Прав тот, у кого больше прав!

Использование объектов авторского права

  • 59
  • 0

Любая предпринимательская деятельность немыслима без рекламной кампании, которая позволяет продвигать товар или услугу на экономическом рынке. Собственники бизнеса имеют в штате сотрудника по рекламе или обращаются за услугой в специальное бюро. Чтобы информация была убедительной и легче запоминалась, в рекламе используются фрагменты из известных произведений музыки, литературы, живописи, которые являются объектами авторского права. Чтобы не допустить ущемления прав как автора, так и заказчика, законом предусмотрены определенные правила и нормы. Какие условия должны быть соблюдены, чтобы использование объектов авторского права в рекламе не стало головной болью, – расскажем в статье.

Использование объектов авторского права

Соблюсти нормы закона

Основным правовым актом в вопросе создания рекламы разного типа является ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ и ГК РФ. В Федеральном законе о рекламе есть ст. 5, которая посвящена требованию соблюдения закона об авторских правах при создании, размещении или распространении рекламы. Поэтому, прежде чем вставить в видеоролик, плакат, объявление, проспект, листовку или иную форму рекламы фрагмент произведения, считающийся объектом интеллектуальной собственности, изучите нормативные акты и документы, необходимые для правомерного воплощения замысла в жизнь.

Чтобы получить разрешение, нужно выполнить следующие организационные действия:

  1. Найти автора, который создал понравившееся вам произведение, будь то мелодия, песня, фраза, скульптура, фото, картина, стихотворение, образ.
  2. Выяснить, кому принадлежат авторские права и не были ли они отчуждены третьему лицу. Бывают случаи, когда автор уже дал разрешение на использование объекта определенному лицу, которое выдвинуло требование о запрете на передачу еще кому-либо разрешения на использование этого произведения.

Получив устное разрешение от автора на использование объектов авторского права, необходимо оформить письменный лицензионный договор, который станет актом, подтверждающим ваше право.

Оформляем договор

Используется только специальная форма договора, утвержденная законом. В ней обязательно указывается сумма вознаграждения автору, о которой договорились стороны. Если финансовая сторона соглашения не будет заявлена в бланке, договор будет признан недействительным. Если автор дает только разрешение на использование и не отчуждает право на объект третьему лицу, договор не нужно регистрировать в специальном реестре, потому что основные права остаются у автора.

Если автор дает только разрешение на использование и не отчуждает право на объект третьему лицу, договор не нужно регистрировать в специальном реестре.

Существует два вида лицензированного договора (согласно ст. 1236 ГК РФ):

  1. Простая (неисключительная) форма. Автор имеет право выдать разрешение на одно и то же произведение следующему клиенту, даже если не истек период предыдущего договора. Это говорит о том, что в рекламе разных физических или юридических лиц возможно использование одного фрагмента. Такое обстоятельство стоит учесть.
  2. Исключительная форма. Соглашение запрещает автору заключать договор с другими лицами на передачу прав использования конкретного произведения до окончания срока действия подписанного бланка. Если не указан срок действия разрешения, то по умолчанию лицензионный договор теряет свою актуальность через пять лет с даты подписания.

Получая разрешение на выбранный объект авторского права, убедитесь в правильности оформления документов, чтобы не возникло неожиданностей.

Независимо от того, где будет использоваться чужое произведение – телевидение, радио, интернет, уличные конструкции, сайт предпринимателя или другие площадки, – не стоит забывать о том, что автор может увидеть информацию и предъявить некоторые требования по порядку ее использования, которые должны учитываться.

Исключительные условия

Произведение, имеющее авторство, не всегда обязывает гражданина получать согласие автора и платить вознаграждение за использование объекта в своих целях. Это относится к исключению из правил об авторских правах, позволяющему любому человеку пользоваться средствами, которые признаны достоянием народа и находятся в массовом доступе (памятники, скульптура, литературные произведения, научные труды и многое другое). Гражданин может скопировать авторское произведение на свой носитель, но при размещении на любом ресурсе обязан указать имя автора и название произведения.

Например, такая позиция актуальна для интернета, когда создается контент, в котором присутствуют тексты, изображения, видео, фото других авторов. Тогда в обязательном порядке при публикации чужих творческих мыслей должны быть выделены цитаты с указанием авторства или указана ссылка на источник.

Такое исключение из правил называется свободное использование произведения и регламентируется статьей 1276 ГК РФ. Но перед тем как воспользоваться таким исключением, необходимо уточнить, соответствует ли объект условиям свободного использования.

Ответственность в любом случае

Бизнесмену стоит помнить: независимо от того, каким образом была создана рекламная кампания с использованием объекта авторского права, при нарушении закона к ответственности могут быть привлечены все участники процесса. Обычно деловые люди, стремясь продвинуть продукт или услугу на рынок, обращаются с заказом на рекламу в агентство. Дизайнер получает установки от заказчика и начинает создавать произведение, которое должно быть уникальным или соответствовать букве закона, если используется авторский объект.

Не всегда представители бизнеса знакомы с тем, как должна создаваться реклама и могут принять заказ, не требуя сопроводительных документов. Реклама запускается, и вдруг поступает претензия от автора, который требует компенсации или решения вопроса через суд. Кто должен отвечать за нарушения?

Ситуация может разрешиться по-разному:

  • Отвечать будет только лицо, чей продукт или услуга были прорекламированы с нарушением.
  • Обе стороны – и заказчик, и исполнитель.
  • Возможно, виновником признают еще третью сторону, которая разместила рекламу на своем ресурсе.
Каждый участник процесса должен проверять достоверность информации и ее соответствие требованиям нормативных актов. Есть определенное правило для всех: «Незнание закона не освобождает от ответственности».

Закрепляем свое право

Любая реклама, отвечающая условиям создания произведения, может стать объектом авторских прав. Главный вопрос – кому принадлежит это право?

Когда оформляется заявка в рекламное агентство, компания выступает в роли заказчика. Автором будущего объекта является дизайнер или группа сотрудников агентства. Используется творческий потенциал исполнителя, который придумывает форму и содержание маркетингового инструмента.

При получении выполненной работы заказчику следует проверить законность сделки, чтобы ему были переданы все права на использование рекламного продукта. Это защитит имидж юридического или физического лица и не даст возможности конкурентам скопировать идею или полностью присвоить ее себе, если рекламное агентство решит перепродать проект. Рекламный образ (видеоролик Coca Cola, «Спортмастера», «Рябы» и других брендов), созданный для привлечения внимания и сохранения интереса к товару, охраняется законом. (ст. 1259 ГК РФ).

Подведем итоги

Объекты авторского права в последние годы очень часто используются в инструментах маркетинга, чтобы усилить положительное восприятие информации у потребителей. Конкуренция на экономической площадке серьезная, что вынуждает деловых людей быть креативными и искать новые идеи. Для этого все способы хороши, если они не противоречат закону и не нарушают права других людей.

Вверх
Сделать сайт лучше