Любая предпринимательская деятельность немыслима без рекламной кампании, которая позволяет продвигать товар или услугу на экономическом рынке. Собственники бизнеса имеют в штате сотрудника по рекламе или обращаются за услугой в специальное бюро. Чтобы информация была убедительной и легче запоминалась, в рекламе используются фрагменты из известных произведений музыки, литературы, живописи, которые являются объектами авторского права. Чтобы не допустить ущемления прав как автора, так и заказчика, законом предусмотрены определенные правила и нормы. Какие условия должны быть соблюдены, чтобы использование объектов авторского права в рекламе не стало головной болью, – расскажем в статье.
Основным правовым актом в вопросе создания рекламы разного типа является ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ и ГК РФ. В Федеральном законе о рекламе есть ст. 5, которая посвящена требованию соблюдения закона об авторских правах при создании, размещении или распространении рекламы. Поэтому, прежде чем вставить в видеоролик, плакат, объявление, проспект, листовку или иную форму рекламы фрагмент произведения, считающийся объектом интеллектуальной собственности, изучите нормативные акты и документы, необходимые для правомерного воплощения замысла в жизнь.
Чтобы получить разрешение, нужно выполнить следующие организационные действия:
Получив устное разрешение от автора на использование объектов авторского права, необходимо оформить письменный лицензионный договор, который станет актом, подтверждающим ваше право.
Используется только специальная форма договора, утвержденная законом. В ней обязательно указывается сумма вознаграждения автору, о которой договорились стороны. Если финансовая сторона соглашения не будет заявлена в бланке, договор будет признан недействительным. Если автор дает только разрешение на использование и не отчуждает право на объект третьему лицу, договор не нужно регистрировать в специальном реестре, потому что основные права остаются у автора.
Существует два вида лицензированного договора (согласно ст. 1236 ГК РФ):
Получая разрешение на выбранный объект авторского права, убедитесь в правильности оформления документов, чтобы не возникло неожиданностей.
Независимо от того, где будет использоваться чужое произведение – телевидение, радио, интернет, уличные конструкции, сайт предпринимателя или другие площадки, – не стоит забывать о том, что автор может увидеть информацию и предъявить некоторые требования по порядку ее использования, которые должны учитываться.
Произведение, имеющее авторство, не всегда обязывает гражданина получать согласие автора и платить вознаграждение за использование объекта в своих целях. Это относится к исключению из правил об авторских правах, позволяющему любому человеку пользоваться средствами, которые признаны достоянием народа и находятся в массовом доступе (памятники, скульптура, литературные произведения, научные труды и многое другое). Гражданин может скопировать авторское произведение на свой носитель, но при размещении на любом ресурсе обязан указать имя автора и название произведения.
Например, такая позиция актуальна для интернета, когда создается контент, в котором присутствуют тексты, изображения, видео, фото других авторов. Тогда в обязательном порядке при публикации чужих творческих мыслей должны быть выделены цитаты с указанием авторства или указана ссылка на источник.
Такое исключение из правил называется свободное использование произведения и регламентируется статьей 1276 ГК РФ. Но перед тем как воспользоваться таким исключением, необходимо уточнить, соответствует ли объект условиям свободного использования.
Бизнесмену стоит помнить: независимо от того, каким образом была создана рекламная кампания с использованием объекта авторского права, при нарушении закона к ответственности могут быть привлечены все участники процесса. Обычно деловые люди, стремясь продвинуть продукт или услугу на рынок, обращаются с заказом на рекламу в агентство. Дизайнер получает установки от заказчика и начинает создавать произведение, которое должно быть уникальным или соответствовать букве закона, если используется авторский объект.
Не всегда представители бизнеса знакомы с тем, как должна создаваться реклама и могут принять заказ, не требуя сопроводительных документов. Реклама запускается, и вдруг поступает претензия от автора, который требует компенсации или решения вопроса через суд. Кто должен отвечать за нарушения?
Ситуация может разрешиться по-разному:
Любая реклама, отвечающая условиям создания произведения, может стать объектом авторских прав. Главный вопрос – кому принадлежит это право?
Когда оформляется заявка в рекламное агентство, компания выступает в роли заказчика. Автором будущего объекта является дизайнер или группа сотрудников агентства. Используется творческий потенциал исполнителя, который придумывает форму и содержание маркетингового инструмента.
При получении выполненной работы заказчику следует проверить законность сделки, чтобы ему были переданы все права на использование рекламного продукта. Это защитит имидж юридического или физического лица и не даст возможности конкурентам скопировать идею или полностью присвоить ее себе, если рекламное агентство решит перепродать проект. Рекламный образ (видеоролик Coca Cola, «Спортмастера», «Рябы» и других брендов), созданный для привлечения внимания и сохранения интереса к товару, охраняется законом. (ст. 1259 ГК РФ).
Объекты авторского права в последние годы очень часто используются в инструментах маркетинга, чтобы усилить положительное восприятие информации у потребителей. Конкуренция на экономической площадке серьезная, что вынуждает деловых людей быть креативными и искать новые идеи. Для этого все способы хороши, если они не противоречат закону и не нарушают права других людей.