Печатное издание – журнал, газета, каталог

Перспективы и риски

Периодическая печать – это СМИ, которые имеют постоянное название и выходят в свет через определенный промежуток времени (день, неделя, месяц, год). К числу периодических печатных изданий относятся газеты, каталоги, журналы. Их цель – формирование общественного мнения, оказание идеологического воздействия и информационное обслуживание масс.

Сегодня, с развитием виртуального мира, многие люди стали меньше читать периодическую печать, предпочитая ей интернет-источники. Целевая аудитория сужается с каждым днем. Поэтому, вступая в данную сферу, готовьтесь к постоянным вложениям и сражению в информационных «войнах», так как любой мало-мальски резонансный материал способен вызвать у читателя бурю эмоций. Иногда покупка действующего издания может оказаться более эффективным и целесообразным предпринимательским решением.

Правда, подобного мнения придерживаются не все. Многие успешные владельцы периодических изданий утверждают, что грамотный подход к организации бизнеса сможет обеспечить счастливое будущее практически любому начинающему проекту в СМИ. Давайте разберемся, насколько верна каждая из двух точек зрения, основываясь на первостепенных нюансах открытия данного вида бизнеса.

Вникаем в процесс

Концепция журнала и структура материала

Чтобы печатное издание заняло прочную нишу в информационном пространстве, оно должно быть полезным и исключительным. В первую очередь, определитесь с концепцией: это может быть рекламное издание, каталог с информацией коммерческого характера либо журнал, обращенный к конкретной целевой аудитории (наука, мебель, стройка, медицина, автомобили). Вы можете разрабатывать собственный контент или использовать материалы, разрешенные к переизданию (с указанием автора и источника). Главное, тема всегда должна быть актуальна и востребована. Решите вопрос о периодичности и формате тиража, объеме страниц и способах распространения (типографии).

Документы

Оптимальная организационно-правовая форма для ведения подобного бизнеса ИП или ООО. Согласно Классификатору ОКВЭД РФ, бизнес будет вестись по одному из следующих кодов:

• 74.40. Рекламная деятельность.
• 22.13. Издание журналов и периодических публикаций.
• 22.15. Прочие виды издательской деятельности.

Также потребуется регистрация самого СМИ (если он превышает тираж 999 экземпляров). Из систем налогообложения лучше пойти по упрощенной схеме «доходы минус расходы», обезопасив себя от налогов с неприбыльных тиражей.

Помещение и оборудование

Для открытия периодического издания достаточно помещения размером 15-20 м². Расположение огромной роли не играет, так как к клиентам вы будете ездить сами. Из оборудования потребуются рабочие столы, стулья, компьютеры, факс, телефон, МФУ, также важно наличие интернета. Организовывать собственную типографию не стоит, на старте ограничьтесь договором со сторонней организацией.

Персонал

Для функционирования полноценного периодического печатного издания потребуются: бухгалтер, редактор, корректор, верстальщик, дизайнер, пара журналистов, фотографы. Возможно, курьер, юрист и менеджер по продажам рекламных площадей. При оптимизации процесса и добавлении новых рубрик штат стоит расширить.

Реклама и распространение

Как бы удивительно ни звучало, но для расширения клиентской базы печатного издания необходимо стать источником рекламы. Поскольку без нее, как показывает практика, открытие собственной газеты или журнала будет крайне убыточным бизнесом. Договариваясь с рекламодателями и поддерживая с ними активное сотрудничество, вы сможете увеличить спрос на свое творение.

В журналах количество текстов рекламного характера не должно превышать 40% от всего информационного объема и должно сопровождаться пометками «реклама» или «на правах рекламы». Учтите, избыточное количество рекламы снижает читательский интерес издания, а вслед за ним падает и привлекательность для самих рекламодателей.

Если вы выбрали в качестве СМИ газетное издание, можно использовать бесплатное распространение: стойки в проходимых местах, раздача на улице, почтовые ящики. Глянцевый журнал и каталоги можно популяризировать через офисы, торговые и бизнес-центры, салоны красоты, фитнес-клубы, гостиницы. То есть везде, где люди могут столкнуться с необходимостью подождать.

Участвуйте в выставках и ярмарках. Для увеличения рентабельности проекта предложите агентствам-партнерам бесплатную рекламу за счет распространения издания для их клиентов.

В итоге

Открытие малого печатного издания – это комплексный информационно-рыночный продукт, который должен быть востребованным и одновременно продаваемым. В качестве бизнеса его можно рекомендовать лишь тем, кто готов серьезно трудиться над проектом, поддерживать сотрудничество с рекламодателями и оптимизировать маркетинговый процесс. В противном случае, удастся разве что покрыть расходы на предприятие. А скорее, работать в минус. Одного лишь желания в данном сегменте рынка явно недостаточно.