Best of the best!
Обзор самых интересных российских премий для предпринимателей
30.12.2016
Во всех сферах общественной жизни ценится признание профессиональных заслуг. В бизнесе оно дает как нематериальные, так и вполне осязаемые преимущества. К достижениям первой категории относят рост личного бренда, создание респектабельного имиджа. Ко второй – приобретение ценных знакомств, возможность обзавестись новыми деловыми партнерами, увеличить так называемый гудвилл, влияющий на стоимость компании. В отечественной бизнес-среде крупных премий пока не так много, как за рубежом, где таковые вручает едва ли не каждое второе бизнес-издание. Но тем не менее они существуют и пользуются популярностью у предпринимателей, журналистов и всех, кто так или иначе связан с бизнесом, технологиями, маркетингом и рекламой. «Жажда» представляет читателям обзор российских премий в области бизнеса.
Премия РБК
На кого ориентирована: лучшие российские предприниматели, компании и проекты.
Миссия: подчеркнуть важность номинантов для всего современного общества, показать широкому кругу людей примеры, на которые стоит ориентироваться.
Организаторы и финансирование: медиахолдинг «РосБизнесКонсалтинг», контрольный пакет акций которого принадлежит группе компаний ОНЭКСИМ Михаила Прохорова.
Партнеры: ритейлер предметов роскоши Mercury, Audi, агентство аудита и консалтинга Deloitte, медиастудия Radugadesign.
Эксперты: представители холдинга «РБК», члены правительства и общественных организаций, предприниматели. Особенностью является общественное голосование, утверждающее шорт-лист премии.
Премия РБК относительно молода, в 2016 году она вручалась всего в третий раз. Но по количеству и, главное, «качеству» участников и авторитету членов экспертного совета можно сделать вывод, что она становится одним из главных событий года в бизнес-медиа.
Особенностью премии является факт активного участия бизнес-сообщества в процессе выбора победителей. Премия проводится в 4 этапа. В сентябре на собрании экспертного совета составляется список (лонг-лист) кандидатов. В зависимости от номинации их количество колеблется от 3 до 10. Далее лонг-лист выносится на широкое голосование, в котором может принять участие каждый, кто интересуется бизнесом. В 2016-м в голосовании приняли участие более 11 тысяч человек.
По итогам голосования в каждой номинации остаются по 2 финалиста. В ноябре эксперты выносят окончательное решение, а в декабре в Санкт-Петербурге проходит праздничный гала-концерт с объявлением победителей, который широко освещается прессой. Кроме того, в 2016 году впервые прошла региональная премия для Санкт-Петербурга.
В одной из самых интересных номинаций «Стартап» победил сервис Виктора Белогуба Doc+, работающий по модели Uber и позволяющий вызвать на дом частного врача. Показательно, что победу одержал проект социально значимой направленности, опередивший таких серьезных конкурентов, как Grabr и Prisma.
Шеф года
На кого ориентирована: на предпринимателей в различных сферах бизнеса за достижения в проектах, способствующих развитию общества.
Миссия: поощрение лучших примеров управления и вдохновление представителей бизнес-сообщества на созидательное предпринимательство.
Финансирование: премия является некоммерческой, финансовую составляющую обеспечивают спонсоры и партнеры мероприятия и организатор.
Организаторы: группа проектов Chief Time, бизнес-клуб/бизнес-журнал «Человек дела».
Эксперты: руководители бизнес-изданий «Коммерсантъ», «Эксперт», «Человек дела» и др. Руководители общественно-деловых союзов и ассоциаций. Подробный список здесь.
Как и «Премия РБК», «Шеф года» проводится в Санкт-Петербурге. Причем ее можно назвать одной из старейших – в 2016-м она прошла уже в десятый раз. Премия ориентирована на лидеров компаний, поэтому в числе ее победителей – предприниматели и топ-менеджеры. Вручение наград в этом году состоялось 11 октября. Проводится вручение в районе 16 октября, так как этот день является всемирным праздником по версии ЮНЕСКО – Днем Шефа
Кроме классических номинаций – «Шеф-прорыв», «Шеф-инновация» или «Шеф-меценат», интерес вызывают новые имена в мире бизнеса. В 2016 году в номинации «Молодой шеф» экспертное жюри выделило Дениса Тагинцева. Широкому кругу он более известен как танцор и участник шоу «Танцы со звездами» на «Первом канале», а любителям звездных сплетен – как бойфренд кинодивы Агнии Дитковските. И гораздо меньшее количество людей знает, что Денис – еще и талантливый предприниматель, соучредитель и руководитель сети танцевальных школ GallaDance.
В номинации «Шеф-прорыв» одним из победителей стал 48-летний Олег Жеребцов, создатель сети гипермаркетов «Лента» и «Норма», в настоящий момент развивающий свой новый проект – фармацевтическое производство SOLOPHARM.
Золотое яблоко
На кого ориентирована: рекламодатели и рекламные компании Амурской области.
Миссия: поощрение лучших рекламных и маркетинговых проектов региона, развитие бизнес-коммуникаций предпринимателей области с другими регионами.
Организаторы: издательский дом «Дважды два».
Финансирование: проект проводится при поддержке правительства Амурской области с привлечением спонсоров (в 2016 году – «ВТБ24», языковая школа «Ёко», галерея интерьеров АРТHouse).
Эксперты: представители регионального бизнес-медиа, предприниматели, члены общественных организаций.
Среди нескольких премий регионального уровня мы выделили эту, во-первых, потому, что Дальневосточный федеральный округ – это бизнес-среда со своими специфическими особенностями, удаленная от западной части на несколько часовых поясов, из-за чего контакты с ней затруднены. Во-вторых, премия «Золотое яблоко» выросла в этом году из конкурса «Рекламодатель года», который ИД «2х2» проводил более 10 лет. Сегодня это полноценный бизнес-форум, в котором принимают участие коучи, бизнес-консультанты и специалисты по маркетингу и рекламе из западных и восточных регионов страны.
Триумфатором «Золотого яблока – 2016» оказалась строительная компания «АНК», ставшая лауреатом в номинациях «Лучший проект в области внутрикорпоративных коммуникаций» и «Лучший проект в области интернет-продвижения».
Лучшим лендингом единогласно был признан промо-сайт по продаже пищевого льда в кубиках «Лед Crystal», созданный веб-студией SP-Artgroup.
Всемирная неделя предпринимательства
На кого ориентирована: широкий круг начинающих и уже действующих предпринимателей.
Миссия: популяризация бизнеса во всех его проявлениях, стимулирование новых и уже действующих проектов.
Формат: серия мастер-классов, конференций, бизнес-форумов, вручения премий, проведения конкурсов и других видов бизнес-коммуникации.
Организаторы: Правительство Санкт-Петербурга.
Финансирование: генеральный спонсор «Ассоциация «Открытый бизнес» при участии Amway, «Балтика», официальных дилеров Volkswagen, Philips и других крупных спонсоров.
«Всемирная неделя предпринимательства» – это крупнейший российский бизнес-форум и не является премией как таковой. А точнее, включает в себя несколько бизнес-премий: «Бабочка», «Экспортер года» и другие. Не сказать об этом мероприятии просто нельзя. Это проект, который впервые был запущен в 2006 году в Великобритании, в 2007 стал международным, а в 2008 к нему присоединилась и Россия. Ежегодно он собирает десятки тысяч людей из всех регионов России. Мероприятия, приуроченные к проекту, проходят в разных городах, но главные события в 2016 году развернулись в Санкт-Петербурге.
Победителем премии «Бабочка» в 2016 году в номинации «Прорыв года» стал производитель чая Teatone, который отметился разработкой уникальной упаковки – стика. Это решение может стать революционным для чайных, кофеен и других точек общественного питания. Эта упаковка не только стильная, но и практичная: объединяет в себе чайный пакетик и ложечку.
В номинации «Женский проект года» победил производитель постельного белья «Твой сон», ведомый Ольгой Остаповой. Всего за 3 года молодая предпринимательница превратила хобби в доходный бизнес, который каждый год бьет новые рекорды по прибылям. Работа Ольги направлена на то, чтобы сделать сон не просто отдыхом, а настоящим наслаждением.
Особое мнение
– Премия существует уже более 10 лет. Какие ее основные достижения вы могли бы назвать?
– Изначальных задач у премии было много, но самая первая была пионерской – создать независимую и честную бизнес-премию. В то время было огромное количество разнообразных наград, в оргкомитет которых можно было прийти, заплатить энную сумму денег – и тебе выдавали медали, знаки отличия и бог знает что еще. Мы хотели создать премию, которая отмечала бы заслуги людей честно. Поэтому главным призом и была выбрана «Хрустальная лестница». Она символизирует предпринимателя как человека, который преодолевает трудности и поднимается вверх, действительно демонстрируя достижения.
А главной задачей было и остается – выделить и поблагодарить предпринимателей, которые не просто успешны, а своим предприятием приносят значительную пользу людям, городу, всему обществу. И эту задачу мы решаем каждый год. Название «Шеф года» – тоже выбрано не случайно. Под ним мы понимаем главную миссию предпринимательства – проявление заботы об окружающем мире.
– Получается, частью миссии предпринимательства является его социальная направленность?
– Сегодня это выражение стало очень модным, но под ним всегда сквозит какая-то «добавочность». На самом деле, социальная направленность – и есть главное, ради чего должна существовать предпринимательская деятельность. Она должна делать мир лучше. А деньги, прибыль и все остальное пусть будут рядом.
– Экспертный совет «Шефа года» имеет постоянный состав или обновляется год от года?
– Экспертный совет обновляется, но очень незначительно. Премия существует достаточно давно, чтобы определиться в открытых, умных, знающих, заинтересованных экспертах. Здесь нужно понимать, что даже в Санкт-Петербурге очень непросто найти и объединить 18 человек, которые действительно знают городскую среду и российский бизнес. Важно, чтобы в совете были люди из общественных организаций, средств массовой информации, объединений, ассоциаций. И важно чтобы они были созвучны и пропитаны идеей нашего бизнес-конкурса.
– Известно, что на премию номинируются как самовыдвиженцы, так и те, кого рекомендуют эксперты. А в каком соотношении находятся те и другие?
– Обычно людей выдвигают отделы маркетинга или PR их компаний. Таких большинство. Часть кандидатов предлагаются экспертами. Но они не подают заявку за кого-то, а рекомендуют. Мы обращаемся в компанию, предлагаем кандидату подать заявку, но решение все равно остается за ним. Практика показывает, что отказываются от участия крайне редко.
– Насколько трудно сейчас выбирать победителей? Конкуренция высока?
– Мы выбираем 12 лауреатов примерно из 200 кандидатов. Шорт-лист в количестве 35-40 номинантов составить не так сложно, но вот дальше все становится гораздо труднее. Очень разные направления: среди номинантов есть и небольшие сети магазинов в 3-5 точек, и огромные корпорации. К тому же мы выбираем не по абсолютным показателям, а по вкладу компании в развитие бизнеса в целом, по качеству скачка, который был совершен за это время. Многое зависит от конкретных номинаций, и подход к каждой индивидуален.
– Премию ждут какие-то изменения в будущем?
– Мы выработали формат проведения и порядок определения победителей, который дает достаточно объективную оценку. Он многим нравится, поэтому не думаю, что в ближайшее время будут вноситься какие-то серьезные изменения.
________________________
Количество бизнес-премий в России растет, причем все большее значение приобретает их социальная направленность. Задача организаторов – не просто выделить проект среди других, но и указать на его важнейшую функцию в современном мире. Предприниматель – это тот, кто без преувеличения создает новую реальность: производит новые продукты, придумывает новые сервисы, облегчающие жизнь многим, создает рабочие места. Установление гармоничных отношений между бизнесом и обществом, популяризация предпринимательства – это важнейшие задачи, которые успешно решаются бизнес-премиями сегодня и будут решаться в будущем.
