Разработка товарного знака – это один из ключевых этапов в процессе создания фирменного стиля компании, ее имиджа. Это самая сложная стадия, ведь созданный логотип в дальнейшем должен стать логотипом организации и лицом бренда. От того, насколько удачным он будет, будет зависеть узнаваемость вашей марки.
В нашей стране зарегистрированы масса товарных знаков. Тем не менее, выбор не каждого из них удачен. Если знак плохо запоминается, значит, он никак не способствует увеличению продаж.
Прежде чем выбрать товарный знак, необходимо понять, каким критериям он должен будет соответствовать. Только тогда он будет действительно эффективно работать. К перечню характеристик, которым должен отвечать логотип, следует отнести:
Очевидно, что эти критерии делают процесс создания товарной марки действительно важным и ответственным. Нужно сказать, что данная деятельность обязательно входит в маркетинговую концепцию бизнеса, и без нее невозможно продвижение бренда.
Эксперты, занимающиеся созданием новых товарных марок и логотипов, говорят о существовании целого ряда требований, которые предъявляются к товарным знакам. В качестве обобщения мы поделили их на несколько категорий:
К первой категории относятся аспекты, связанные с индивидуализацией продукта, созданием оригинального, узнаваемого имиджа. Логотип бренда должен соответствовать назначению продукта. Но главное, он должен делать его узнаваемым, вырабатывать стойкую ассоциацию с маркой и продуктом. При этом он не должен примитивно указывать на характеристики самого продукта. Во всем должен быть баланс.
Существует несколько действенных методов, позволяющих улучшить восприятие торговой марки. К ним можно отнести работу с графикой, разработку сюжета и прочее. Важно понимать, что разработка торгового знака не должна сводиться к банальной стилизации. Хороший логотип не должен запоминаться как самостоятельная единица, он должен остаться в памяти у потребителя в паре с товарной группой, которую представляет.
Вторая группа критериев подразумевает технологические нюансы нанесения логотипа на само изделие. Здесь важно принимать во внимание тип самого изделия, особенности перенесения логотипа. Но главное, необходимо предусмотреть все возможные последствия и, в том числе, негативные, когда товар и логотип будут соединены.
Говоря о третьей группе требований, важно сказать, что регистрация товарного знака должна быть осуществлена в полном соответствии с действующим регламентом и патентным правом. Существует и целый ряд аспектов, несоблюдение которых может привести к отказу в регистрации товарного знака. Получить информацию о них целесообразно, если вы планируете его регистрировать, еще до начала работы над логотипом.