В любом новом деле самое главное, а часто и самое сложное – сделать первый шаг. Бизнес не любит ошибок, и, чтобы первый «блин» не получился «комом», нужна грамотная маркетинговая стратегия развития. Только при таком условии новые компании имеют шанс успешно реализоваться на современном рынке. Одно из актуальных и современных средств продвижения бренда – использование товарного знака.
Любой товарный знак принадлежит правообладателю, лицу, на которое он зарегистрирован. Правообладатель уполномочен распоряжаться товарным знаком и использовать его по своему усмотрению. Кроме него, никто не вправе выпускать свою продукцию под данной торговой маркой или сходной с ней без разрешения на то правообладателя.
Воспользоваться чужим товарным знаком в рамках правового поля можно. Для этого с владельцем товарного знака заключается лицензионное соглашение, позволяющее частному лицу или компании выпускать свою продукцию под данной торговой маркой без каких-либо санкций со стороны контролирующих органов.
Согласно ст. 1236 Гражданского кодекса РФ, при регистрации товарного знака служба по интеллектуальной собственности разделяет лицензии исключительные и неисключительные.
Владелец товарного знака, обладающий исключительной лицензией, имеет полное право использовать свой товарный знак, но только единолично. Это означает, что правообладателю законодателем не предоставляется разрешение заключать лицензионные договоры с другими компаниями.
Этот вид лицензии несколько уступает лицензии неисключительной в правовом плане. Но есть и плюс: правообладатель один несет ответственность за успешность и конкурентоспособность своего лейбла. Тот факт, что владение исключительной лицензией лишает права других лиц использовать в своих целях товарный знак, делает невозможным создание франшизы. Если вы планируете развитие франчайзинговой сети, этот вариант вам не подойдет.
Неисключительная лицензия дает возможность владельцу не только самому использовать торговый знак, но и заключать лицензионное соглашение с другой стороной о пользовании товарным знаком. Владелец товарного знака не ограничен в числе выдаваемых им лицензий, может заключать договоры сразу с несколькими лицами.
Плюс – можно создать франшизу. Минус – появляются репутационные риски в связи с работой франчайзи.
Физическое лицо или компания, желающие обладать правом использования товарного знака, могут получить от владельца торговой марки полную или частичную лицензию. Полная лицензия дает право для реализации всех товаров и услуг, представленных в договоре, а частичная подразумевает лишь определенную долю указанных товаров и услуг.
Например, второй вариант подходит, если у франчайзера есть производственное и торговое направления, а для франчайзи предполагаются только торговые функции.
При выдаче правообладателем лицензии на пользование товарным знаком его владелец обладает исключительными возможностями устанавливать территориальные пределы его использования. Это значит, что лицензиат может быть уполномочен на использование товарного знака для реализации своих товаров и услуг не на всей территории Российской Федерации, а лишь в определенных договором регионах и областях.
Кроме того, правообладатель может установить временной лимит действия выданной им лицензии. Или наоборот – сохранить за второй стороной лицензионного соглашения право пользования товарным знаком на весь период его действия, учитывая возможность продления. При этом нужно понимать, что получение лицензии отнюдь не передает лицензиату исключительное право на использование товарного знака. Порядок регулируется договором.
Лицензионный договор на использование товарного знака позволяет обозначить рамки возможного вмешательства владельца товарного знака в технический процесс производства и выпуска лицензиатом своих товаров и услуг. Это вполне обоснованно, ведь недобросовестный партнер легко может подпортить репутацию товарного знака выпуском некачественной продукции, если не контролировать его работу.
Также владелец может наделить лицензиата правом выдавать сублицензии иным лицам. Данный момент должен быть прописан в лицензионном соглашении, иначе сублицензионный договор на право использования не будет иметь под собой законного основания. Такая сублицензия противоречит законодательству и любым судом будет признана недействительной.
Право выдачи лицензии может стать важным этапом при выходе компании на федеральный уровень. Когда ценность бренда высока, пренебрегать этим не рекомендуется. В противном случае компания может затормозиться в своем развитии.