Разработка логотипа компании – процесс небыстрый и требует к себе повышенного внимания, ведь это создание «лица» компании. Практически каждое составляющее в нем, будь то цвет, шрифт или мелкая деталь, в идеале несут в себе определенный смысл для потребителя и участвуют в формировании потребности. Сегодня поговорим о том, как сделать логотип фирмы самостоятельно, а точнее, на чем нужно заострить внимание при его создании.
Логотип, а точнее его форма и остальные детали, напрямую зависит от того, чем занимается компания, для которой он создается. Чем серьезнее деятельность, тем солиднее клиенты, тем строже должен выглядеть логотип (сдержанные тона и четкие формы). Посмотрев на него, клиент должен понимать, с кем он будет сотрудничать. Все по делу, ничего лишнего.
А вот если вы специализируетесь на продаже молодежных вещей, то оформление логотипа может отражать беззаботный и жизнерадостный стиль вашего потребителя. Это могут быть красочные элементы с большим количеством деталей причудливых форм.
Создание фирменного логотипа организации должно начинаться только тогда, когда есть четкое представление о том, что хочется получить в итоге. Если в голову ничего не идет, можно поискать вдохновение на просторах интернета, изучить логотипы других компаний. Определитесь с тем, что вам нравится, а что – нет. Используйте это при создании своего знака.
При таком подходе главное – не допустить явного плагиата. Особенно, если в последующем планируется регистрировать знак в роли товарного.
Есть, конечно, сферы бизнеса, которые могут позволить себе максимально расширить колер. Примеры таких логотипов можно увидеть у Google и Microsoft, канала CNBС и др. Всех объединяет сфера создания инноваций, они несут в мир что-то новое. Большим количеством цветов они обоснованно выделяются на фоне остальных. Но позволить себе такую роскошь могут не все.
Если бизнес не связан с развлечением и разработкой технологий будущего, то придется ограничиваться двумя цветами. Это сделает логотип строгим и в то же время запоминающимся.
Согласно статистике, чаще всего при выборе цветов для создания логотипа отдают предпочтение синему, красному, черному/серому. Намного реже выбирают желтый (всего в 12%). Другие цвета практически не пользуются популярностью. Этому есть логичное объяснение – это броские, авангардные цвета, которые не всегда по душе потенциальным клиентам.
При этом каждый из упомянутых цветов несет потребителю свою информацию. Красный для тех, кто шагает в ногу со временем, он агрессивен и энергичен, его часто ассоциируют с молодежью. Его выбрали: Coca Cola, Toyota, МТС и др. Но его нельзя использовать, если хочется подчеркнуть умеренность. Для этих целей подойдет синий – он холодный и строгий.
А вот черный, несмотря на его популярность, использовать нужно с особой осторожностью. Он может сделать логотип слишком мрачным. Идеален в тех случаях, если нужно что-то выделить, но не как основной. Есть исключения, когда он уместен, например для компаний Puma, Adidas, Mazda, Mercedes и др. В этих случаях он придает солидности. Также он применяется для фонового оформления надписи.
Желтый отлично гармонирует с пищевой индустрией и сферой развлечений.
Семантика – это очень важно. Поэтому, прежде чем выбрать цвет для логотипа, сопоставьте его со сферой бизнеса.
Подсчитано, что чуть более 40% компаний при создании логотипа используют только текст. Действительно, такой подход во многом повышает популярность бренда среди населения, но, с другой стороны, изображение дает возможность послать подсознанию потребителя/клиента сигнал по каналам, отвечающим за визуальное восприятие.
Чисто в текстовом логотипе есть еще один весомый плюс. Создать качественное тематическое изображение сможет далеко не каждый: не у всех есть деньги на оплату услуг профессионального дизайнера. А самостоятельное создание (без навыков) всегда может привести к неудачной и неправильной прорисовке картинки, неграмотному расположению текста.
Ошибиться же в случае, когда используется только текст, практически невозможно. Это в особенности касается небольших фирм, которые только выходят на рынок.
Как ни странно, но каждая десятая компания при разработке логотипа не использует своего названия. А ведь таким образом узнаваемость бренда серьезно уменьшается. Можно перечислить единицы фирм, использующих только картинку и ставших известными на весь мир. Их объединяет яркость, неординарность и в то же время простота. Например, как в логотипе компании Apple – лаконично и со вкусом. Тем не менее, в большинстве случаев желательно использовать и то, и другое.
Если в качестве эмблемы был выбран только текст, шрифт – его база. Безусловно, его легче подобрать, чем цветовую гамму или изображение. К шрифту применимо то же правило, о котором говорилось в самом начале. Чем проще сфера бизнеса, тем игривее будет шрифт, и наоборот. Но выбирать «по умолчанию» – не самый лучший вариант, иначе вас не без оснований примут за лентяя.
Самое сложное, с чем столкнется предприятие при создании логотипа, это выбор правильной картинки. На это может уйти не одна неделя, а то и не один месяц. Не стоит пытаться придумывать что-то сложное и замысловатое. Сегодня все стремятся к простоте и минимализму. Как показывает опыт, простые логотипы запоминаются быстрее и в скором времени становятся узнаваемыми.
Наглядный пример тому – эволюция логотипа компании Apple с момента ее создания в 1976 году к сегодняшнему дню. В самом начале это было невесть что с изображением Ньютона, расположившегося под деревом и евшего яблоко. Буквально на следующий год было принято решение оставить только яблоко, сделав его цветным. А сегодня мы наблюдаем классический однотонный «покусанный» фрукт, который популярен во всем мире.
Изготовить подходящий логотип непросто, но помните: это создание имиджа компании. Если вы сомневаетесь в своих силах, лучше обратитесь за помощью к специалистам. Объясните, что вы хотите получить, а потом просто выберите лучшее из предложенных вариантов.