• 05.10.2016
  • 202
Работа для дизайнеров

Разработка логотипа компании

Разработка логотипа компании – процесс небыстрый и требует к себе повышенного внимания, ведь это создание «лица» компании. Практически каждое составляющее в нем, будь то цвет, шрифт или мелкая деталь, в идеале несут в себе определенный смысл для потребителя и участвуют в формировании потребности. Сегодня поговорим о том, как сделать логотип фирмы самостоятельно, а точнее, на чем нужно заострить внимание при его создании.

Разработка логотипа компании

Сфера бизнеса

Логотип, а точнее его форма и остальные детали, напрямую зависит от того, чем занимается компания, для которой он создается. Чем серьезнее деятельность, тем солиднее клиенты, тем строже должен выглядеть логотип (сдержанные тона и четкие формы). Посмотрев на него, клиент должен понимать, с кем он будет сотрудничать. Все по делу, ничего лишнего.

А вот если вы специализируетесь на продаже молодежных вещей, то оформление логотипа может отражать беззаботный и жизнерадостный стиль вашего потребителя. Это могут быть красочные элементы с большим количеством деталей причудливых форм.

Понимайте, чего хотите

Создание фирменного логотипа организации должно начинаться только тогда, когда есть четкое представление о том, что хочется получить в итоге. Если в голову ничего не идет, можно поискать вдохновение на просторах интернета, изучить логотипы других компаний. Определитесь с тем, что вам нравится, а что – нет. Используйте это при создании своего знака.

При таком подходе главное – не допустить явного плагиата. Особенно, если в последующем планируется регистрировать знак в роли товарного.

Если в голову ничего не идет, можно поискать вдохновение на просторах интернета, изучить логотипы других компаний.

Не более двух цветов

Есть, конечно, сферы бизнеса, которые могут позволить себе максимально расширить колер. Примеры таких логотипов можно увидеть у Google и Microsoft, канала CNBС и др. Всех объединяет сфера создания инноваций, они несут в мир что-то новое. Большим количеством цветов они обоснованно выделяются на фоне остальных. Но позволить себе такую роскошь могут не все.

Если бизнес не связан с развлечением и разработкой технологий будущего, то придется ограничиваться двумя цветами. Это сделает логотип строгим и в то же время запоминающимся.

Семантика цвета

Согласно статистике, чаще всего при выборе цветов для создания логотипа отдают предпочтение синему, красному, черному/серому. Намного реже выбирают желтый (всего в 12%). Другие цвета практически не пользуются популярностью. Этому есть логичное объяснение – это броские, авангардные цвета, которые не всегда по душе потенциальным клиентам.

При этом каждый из упомянутых цветов несет потребителю свою информацию. Красный для тех, кто шагает в ногу со временем, он агрессивен и энергичен, его часто ассоциируют с молодежью. Его выбрали: Coca Cola, Toyota, МТС и др. Но его нельзя использовать, если хочется подчеркнуть умеренность. Для этих целей подойдет синий – он холодный и строгий.

А вот черный, несмотря на его популярность, использовать нужно с особой осторожностью. Он может сделать логотип слишком мрачным. Идеален в тех случаях, если нужно что-то выделить, но не как основной. Есть исключения, когда он уместен, например для компаний Puma, Adidas, Mazda, Mercedes и др. В этих случаях он придает солидности. Также она применяется для фонового оформления надписи.

Желтый отлично гармонирует с пищевой индустрией и сферой развлечений.

Семантика – это очень важно. Поэтому, прежде чем выбрать цвет для логотипа, сопоставьте его со сферой бизнеса.

Текст или картинка

Подсчитано, что чуть более 40% компаний при создании логотипа используют только текст. Действительно, такой подход во многом повышает популярность бренда среди населения, но, с другой стороны, изображение дает возможность послать подсознанию потребителя/клиента сигнал по каналам, отвечающим за визуальное восприятие.

Изображение дает возможность послать подсознанию потребителя/клиента сигнал по каналам, отвечающим за визуальное восприятие.

Чисто в текстовом логотипе есть еще один весомый плюс. Создать качественное тематическое изображение сможет далеко не каждый: не у всех есть деньги на оплату услуг профессионального дизайнера. А самостоятельное создание (без навыков) всегда может привести к неудачной и неправильной прорисовке картинки, неграмотному расположению текста.

Ошибиться же в случае, когда используется только текст, практически невозможно. Это в особенности касается небольших фирм, которые только выходят на рынок.

Использовать ли название

Как ни странно, но каждая десятая компания при разработке логотипа не использует своего названия. А ведь таким образом узнаваемость бренда серьезно уменьшается. Можно перечислить единицы фирм, использующих только картинку и ставших известными на весь мир. Их объединяет яркость, неординарность и в то же время простота. Например, как в логотипе компании Apple – лаконично и со вкусом. Тем не менее, в большинстве случаев желательно использовать и то, и другое.

Выбор шрифта

Если в качестве эмблемы был выбран только текст, шрифт – его база. Безусловно, его легче подобрать, чем цветовую гамму или изображение. К шрифту применимо то же правило, о котором говорилось в самом начале. Чем проще сфера бизнеса, тем игривее будет шрифт, и наоборот. Но выбирать «по умолчанию» – не самый лучший вариант, иначе вас не без оснований примут за лентяя.

Оригинальное изображение

Самое сложное, с чем столкнется предприятие при создании логотипа, это выбор правильной картинки. На это может уйти не одна неделя, а то и не один месяц. Не стоит пытаться придумывать что-то сложное и замысловатое. Сегодня все стремятся к простоте и минимализму. Как показывает опыт, простые логотипы запоминаются быстрее и в скором времени становятся узнаваемыми.

Наглядный пример тому – эволюция логотипа компании Apple с момента ее создания в 1976 году к сегодняшнему дню. В самом начале это было невесть что с изображением Ньютона, расположившегося под деревом и евшего яблоко. Буквально на следующий год было принято решение оставить только яблоко, сделав его цветным. А сегодня мы наблюдаем классический однотонный «покусанный» фрукт, который популярен во всем мире.

Изготовить подходящий логотип непросто, но помните: это создание имиджа компании. Если вы сомневаетесь в своих силах, лучше обратитесь за помощью к специалистам. Объясните, что вы хотите получить, а потом просто выберите лучшее из предложенных вариантов.

Будьте в курсе новостей:
Подписаться
Вверх