Одной из форм идентификации деятельности юридического или физического лица является товарный знак. Он равноценен присвоению имени человеку. Использование товарных знаков необходимо, чтобы покупатель выделил конкретный товар среди ему подобных. Поэтому серьезные производители товаров и услуг для населения и придумывают свои товарные знаки. В этой статье мы рассмотрим виды товарных знаков, которые считаются общепринятыми и охраняются государственными законами.
Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.
После прохождения регистрации индивидуального опознавательного шаблона любое использование торговой марки посторонними лицами будет преследоваться по закону.
Торговый знак для потребителя является лакмусовой бумажкой, которая свидетельствует о качестве продукции или услуг. Узнаваемый бренд продается быстрее, и любая его новинка вызывает не опасения, а напротив, ажиотаж.
К созданию товарных знаков нет особых рекомендаций, потому что они целиком зависят от креативной мысли создателей. Главное условие – запоминаемость.
Использование обычных личных обозначений мастера на своей продукции известно с давних пор. Сегодня производителями предпринимаются разные методы выражения товарного знака. Существует классификация видов товарных знаков, которая считается общепринятой:
Перечисленные типы идентификации предпринимательской и юридической деятельности классифицируются по форме подачи, объектным показателям (фирменный или ассортиментный) и праву принадлежности (одно лицо или коллектив). Рассмотрим каждый вид подробнее.
Словесная форма наиболее распространена среди всех товарных знаков. Буквенная передача информации обеспечивает неискаженное восприятие потребителем.
Словесная идентификация товаров или услуг выражается в буквах, слогах, словосочетаниях или цельных выражениях, обозначающих различные объекты или понятия: в том числе животных, природные явления, имена и прочее.
Также распространены неологизмы, придуманные с целью привлечения внимания. Что конкретно обозначает слово, известно только создателю логотипа. Приведем пример нескольких словесных товарных знаков:
Таких словесных идентификаторов очень много, поэтому ограничений практически не существует.
К изобразительному торговому знаку можно отнести любое художественное, графическое воспроизведение информации о конкретном товаре или услуге:
Графический или изобразительный знак может быть создан в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (только графический элемент).
Приведем примеры:
Что будет изображено на эмблеме торговой марки, зависит от особенностей товара или услуг и личного восприятия владельца продукции.
В рекламе используется отрывок из известного (или специально написанного) музыкального произведения, который становится визитной карточкой предпринимателя или компании. Классический пример – музыкальная заставка Nescafe, уже третье десятилетие ассоциирующаяся с этим брендом.
Создается определенная форма в 3Д-объеме, повторяющая очертания продукции.
Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.
Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:
Комбинированный товарный знак требует регистрации всех сочетаемых в одном знаке элементов, чтобы обеспечить защиту прав.
Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.
Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица. Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей. Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.
Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:
Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.
Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.
Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.
Создание опознавательного атрибута для предпринимателей и юридических лиц – достаточно сложная задача. Чтобы знак был уникальным и прошел регистрацию, требуется изучение специфики его разработки (согласно Гражданскому кодексу, ст. 1477, 1478; ФЗ № 230).
Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли. Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).
Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки. Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной. Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.