Студия йоги

Выбор направления

Как только принято решение открыть студию йоги, необходимо выбрать интересное вам направление. Причина в том, что существуют сразу три школы йоги, и философия их различна. Самая популярная на Западе и в России школа йоги – это хатха-йога. Цель этой школы – обретение гармонии всего тела, работа с энергиями инь и ян (комплекс физических упражнений и медитаций). Хатха-йога – это комплекс упражнений, как физических, так и дыхательных, которые направлены в первую очередь на очищение внутренних органов человека, также здесь присутствует акцент на правильном питании.

Школа раджа-йоги помогает достичь контроля разума с помощью медитации. Целью же практики кундалини-йога является пробуждение духовной энергии Кундалини. Она сочетает в себе чтение мантр, стандартной йоги-медитации, комплекса дыхательных и релаксационных практик и систему физических упражнений. От выбора того, что лучше подойдет целевой аудитории, зависит многое. К тому же есть противопоказания по разным направлениям.

Организационные моменты

Чтобы открыть студию йоги, нужно быть экспертом в этой области, ведь такой бизнес вырастает именно из хобби человека. Если владелец не может назвать себя специалистом в этой области, важно найти человека, у которого есть необходимые знания и практические умения для обучения клиентов и приобщения их к этой культуре.

В йоге ключевым моментом будет увлеченность этой сферой и энтузиазм, который тренер будет проецировать на своих клиентов и «заражать» их желанием заниматься и обучаться йоге.

Первым делом следует набросать основные моменты бизнес-плана, в котором будут прописаны пункты жизнеспособности бизнес-идеи. Маркетинговое исследование можно заказать в специализированном агентстве или сделать самостоятельно.

Для этого нужно:

1. Изучить интернет-ресурсы по йоге в выбранном регионе.
2. Пообщаться с тренерами и любителями.
3. Посетить занятия в студиях йоги своего городе или за его пределами.
4. Проанализировать конкуренцию в выбранном регионе (составить краткий SWOT-анализ конкурентов и прописать свои возможности и угрозы).

Конкурентами в этой бизнес-сфере являются не только другие студии йоги, но и спортивные секции, центры и другие организации.

Выбор помещения для студии

Многие начинающие предприниматели выбирают помещения для бизнеса поближе к своему дому, однако это неверный подход. Вы открываете студию не для себя, а для потенциальных гостей, клиентов, учеников. Поэтому следует отталкиваться от их запросов и удобства. Открывать студию йоги следует в том районе города, где присутствует минимальная конкуренция аналогичных студий и спортивных центров.

Следует учесть, что большинство клиентов будут посещать студию после рабочего дня, и по этой причине открыть студию йоги лучше недалеко от бизнес-центров, офисов и районов с административными зданиями – это лучший вариант, который ускорит привлечение клиентов в разы.

Можно открыть сразу 2-3 студии йоги, если позволяет бюджет, и тогда арендовать помещение можно в спальных районах города. Изначально можно открыть одну небольшую студию на первом этаже многоэтажного дома, а если спрос будет достаточно высоким, расшириться в районах с минимальной конкуренцией.

Конкурентоспособной студии йоги необходим не только зал для занятий, но и туалет, душ, раздевалка. Можно еще выделить чайную зону и даже магазин товаров для йоги. Эти пункты не обязательны, однако их наличие увеличит ценность вашей студии йоги, особенно для ВИП-клиентов, и увеличит прибыльность.

Регистрация

Для создания студии йоги предприниматель должен зарегистрироваться как ИП или ООО. Первый вариант хорош простотой учета, отсутствием уставного капитала и минимальными затратами при регистрации, второй вариант сложнее и дороже, однако ответственность юридического лица ограничивается только деньгами предприятия и не касается личного имущества, в отличие от ИП.

Бюджет

Открывая любой бизнес, вопросом №1 является бюджетирование. В среднем, для открытия студии йоги в городе средних размеров необходимо от 200 до 250 тысяч рублей. Деньги необходимы для:

• Регистрации.
• Косметического ремонта арендуемого помещения.
• Затрат на инвентарь (коврики, ремни, валики, полотенца, подушки для медитации).
• Затрат на кулер с питьевой водой и стаканчиками.
• Уборку и охрану помещения.
• Минимальные затраты на рекламу.

Если денег для старта немного, есть несколько вариантов решения этой проблемы: взять кредит в банке (вариант распространенный, но рискованный, ведь сложно спрогнозировать спрос, и срок окупаемости увеличивается минимум в 2 раза) и объединиться с энтузиастами (тренерами) для открытия совместной студии йоги (при условии 100% доверительных отношения с партнерами).

Важные моменты

Чтобы бороться с конкуренцией в большой городе и привлечь как можно больше постоянных клиентов, следует уделить внимание приоритетным моментам:

1. В приоритете для новой студии оборудованная система кондиционирования помещения.
2. Позаботьтесь о качественной шумоизоляции помещения, так как занятия йогой требуют тишины и максимального сосредоточения на процессе.
3. Полы в студии йоги должны быть теплыми и аккуратными. Лучший вариант для такого зала использовать фактурную керамическую плитку. Важно, чтобы у нее была шероховатая поверхность, это создаст хорошее сцепление ног с полом. Если выбор пал на плитку, обязательное условие – подогрев полов, ведь йоги занимаются босиком. Если керамическая плитка и подогрев полов слишком затратный вариант, можно выбрать деревянные полы из доски или фактурного ламината (не глянцевого). Для бюджетного варианта можно использовать покрытие пола ковролином, но есть один минус – это необходимость постоянного ухода за ним и непрактичность.
4. Выбор качественных нескользящих ковриков для занятий йогой (необходимо иметь в запасе не менее 5-7 ковриков для новичков).
5. Рекламные POS-материалы. Они нужны для привлечения внимания клиентов. Там изображены преимущества студии йоги, акционные предложения, выгоды для клиентов.

Штат

Открывая студию йоги, первым вопросом надо поставить не только бюджет и регистрацию предпринимателя, но и выбор квалифицированных тренеров. При неудачном выборе ни один клиент не задержится в студии более одного занятия. Именно поэтому лучше вложить деньги в действительно хорошего эксперта с большим опытом изучения, практики и преподавания йоги, чем в рекламу или дополнительный инвентарь.

Владелец студии может самостоятельно вести рекламную кампанию своей новой студии йоги. Для этого следует определить целевую аудиторию. По статистике, 90% клиентов такого бизнеса – женщины от 25 до 45 лет.

Рекламировать студию можно следующими способами:

• Флаеры в месте скопления ЦА (в торговых центрах, офисах, ресторанах, общественном транспорте).
• Баннеры на улицах бизнес-районов города.
• Реклама в Сети (группа и сайт).
• Акции с подарочными сертификатами, которые можно раздавать в преддверье праздников.

В итоге

Лучшим вариантом для увеличения базы будет «сарафанное радио». Для этого предложите действительно качественные услуги и отличных инструкторов, которые заинтересованы в довольных клиентах, и сервис (красивый комфортный зал, наличие всего необходимого для занятий).