Продвижение сайтов

Работа с оптимизацией изнутри

Конкуренция развита в любой отрасли предпринимательской деятельности, не обошла она и интернет. Виртуальная компания должна заслужить имя и привлечь клиентов. Начинающий специалист может подать объявление на одну из бирж фрилансинга и предложить свои услуги. В среднем за работу можно получить от 100 тыс. руб. Но расценки зависят от того, какой сайт нужно оптимизировать, и объема работы, которая предстоит. Поскольку комплексное продвижение растянуто во времени от 3-6 месяцев до года, оплата производится помесячно: порядка 30 тыс. рублей в месяц.

Цена зависит от ниши. В некоторых нишах (юристы, интернет-магазины популярных товаров) конкуренция бешеная, в продвижение приходится вложить немало сил и времени, и стоит такая работа дороже, чем магазины лодочных моторов или мясной фермы. Также многое зависит от широты тематики конкретного сайта. Больше оказываемых услуг или продвигаемых товаров – больше бюджет.

К вопросу раскрутки каждого виртуального проекта нужен свой подход. Общие советы и рекомендации не одинаково эффективны для разных проектов. Только поняв, какие вопросы стоит решить на конкретном ресурсе, можно добиться высоких результатов. Сайты могут иметь различную направленность, и это тоже нужно учитывать.

Коммерческое продвижение сайта включает следующие этапы:

• Технические работы (настройка кода сайта).
• Работа над юзабилити сайта, создание удобного интерфейса для улучшения поведенческих факторов.
• Разработка семантического ядра (комплекса ключевых слов для поиска).
• Подготовка контента (тексты, фото, видео).
• Внешняя оптимизация.
• Продвижение в соцсетях (SMM).
• Настройка контекстной рекламы.
• Подготовка лендингов (одностраничных рекламных проектов).
• Анализ эффективности внесения изменений, постоянная доработка до завершения проекта.

Данный список – услуги компаний полного цикла. Можно сосредоточиться и успешно работать с одним или несколькими направлениями. Например, специализироваться на контекстной рекламе или создании лендингов. Когда человек ищет товар в поисковике или интересную информацию, то ему предлагается сразу множество ресурсов. Вам нужно выделить своего заказчика из ряда аналогичных предложений. Ваша работа будет закончена, когда будут достигнуты оговоренные заранее показатели по количеству уникальных посещений и ТИЦ ресурса.

Из плюсов виртуального бизнеса можно отметить:

• Минимальные вложения.
• На старте не нужна реклама, достаточно собрать портфолио.
• На начальном этапе не нужно регистрировать ИП или ООО.

Из минусов – работа в команде. Справиться с оптимизацией одному специалисту нереально: нужны знания в программировании, веб-дизайне, навыки написания текстов. Помните, что каждому узкому специалисту нужно заплатить, поэтому с клиентом заранее обговариваются дополнительные затраты.

Для дальнейшей работы оформляется ИП, выбирается вид деятельности по ОКВЭД 63 «Информационные технологии». Персонал нанимается на постоянную основу или временно. Работникам предлагается сдельная оплата труда, и с ними заключается договор.

Технические работы

Часть технических работ выполняется самостоятельно. Но специфика некоторых требует командной работы. Поэтому некоторые этапы придется оплатить специалистам из разных областей. Первое время держите связь с проверенными веб-мастерами и копирайтерами, чтобы не потерять время на переделки.

Дизайн проекта и коды

Загружаться сайт должен в короткое время и иметь приятный вид. Как качественный и некачественный продукт поисковики предпочитают выдвигать сайты с быстрой загрузкой. Поэтому важно правильно прописать валидный код страницы. Веб-мастера устранят данную проблему и оптимизируют ресурс по цене от 5 тыс. руб.

Юзабилити ресурса

Дизайн сайта зависит от темы, которая установлена на ресурсе. Внешне страницы не должны раздражать глаз. Меню тоже важно читателю. Для поисковиков предпочтительнее сайты с индивидуальным дизайном, но можно установить и шаблонную тему. Тем более современные CRM позволяют индивидуализировать дизайн конструкторами.

В веб-студиях обычно заказывают индивидуальный дизайн сайта, стоимость которого, в зависимости от сложности, начинается с 25 тыс. рублей.

Семантическое ядро

Оптимизация сайта под поисковики – это 30% успеха виртуального бизнеса. Комплекс ключевых слов называется семантическим ядром сайта. Семантическое ядро зависит от направления деятельности бизнеса, количества товаров или оказываемых услуг. Составляется ядро самостоятельно, или можно заказать готовое. Цена на создание ядра начинается с 15 тыс. руб.

Следи за контентом

Статьи пишутся грамотно, тема раскрывается. У читателя не должно возникать желания перейти на другой ресурс из-за недостатка информации. Заказать контент можно через интернет-биржи или напрямую у копирайтеров. Средняя цена качественного текстового контента 80 руб. за 1 тыс. символов. Впрочем, можно работать и с более дешевыми копирайтерами (правда, и проблем от них больше, нередко тексты приходится дописывать и переписывать самостоятельно).

Количество статей зависит от семантического ядра (в среднем от 300 штук). Вложить придется не менее 100 тыс. руб. Останется только грамотно оформить статьи и оптимизировать под поисковики. Проект должен быть виден и доступен целевой аудитории. Для оптимизации статей под поисковики нужно соблюдать правила:

• Тайтл, или заголовок страницы, который будет виден в поисковике, должен содержать главный ключ в прямом вхождении и привлекать читателя.
• Начинайте текст с лида. Это короткий (до 200 символов) абзац с главным ключом. Он будет использоваться в качестве сниппета (то есть текста, который выдается пользователю по запросу в поисковике).
• Используйте заголовки различного уровня, но не забывайте, что Н1 на странице может использоваться только 1 раз.
• В тексте должно встречаться прямое вхождение ключа и разбавленное в нескольких вариантах. Но не перегружайте текст ключами, поисковики этого не любят.
• Используйте выделения, цитаты, списки, таблицы – все это привлекает внимание читателей.
• Публикуйте только полезные и интересные статьи размером от 350 слов.
• Оформляйте материал фотографиями и видео.

Структура и навигация

При продвижении сайта важно учитывать поведенческий фактор пользователя. Если читатель попадает на сложный ресурс с заморочками, то 70% уйдут на понятные сайты. Любая страница должна быть продумана под ваших пользователей, и все сделано для удобства и простоты. Порядок на сайте важен для комфорта читателя. Структура должна напоминать дерево, где любой непрофессионал в 2-3 клика найдет нужную информацию. Создавайте рубрики и подрубрики так, чтобы они были скомпонованы по темам. Если сайт направлен на продвижение услуг или товара, не забывайте о ценах. Эта информация должна быть доступна читателям.

Продвигаем через соцсети

В соцсетях создается группа сайта. Для работы придется нанять человека, который будет регулярно обновлять ленту и контактировать с пользователями. Средняя оплата труда такого сотрудника – 10 тыс. руб. в месяц.

Группу продвигают контекстной рекламой в самой соцсети или объявлениями в группах, где «обитает» целевая аудитория. Например, продавать лодки и моторы для них можно рекламой в объединениях рыбаков и любителей активного отдыха. Рекламные кампании проводятся периодически и обходятся в 10-20 тысяч каждая.

Оптимизация с внешних ресурсов

Под внешней оптимизацией понимают ссылки с других ресурсов на проект. Но не рекомендуем приобретать ссылки, пока внутренняя оптимизация не закончена. Это понизит позиции сайта. Ссылки покупаются за деньги или получаются бесплатно. Бесплатные ссылки – размещение ресурса в справочных материалах.

Труд ручной и кропотливый, результат виден через 1-2 года. Сразу же после регистрации разместите сайт в популярных поисковых каталогах: Яндекс, Гугл, Рамблер, Майл. Там проводится анализ посещаемости и контроль за поведением пользователей. Это даст возможность корректировать работу. Создается контекстная реклама и единичные лендинги. За их размещение платим крупным сайтам – от 500 р.

Покупать ссылки тоже нужно правильно. Они могут быть вечными и временными. Ставить сразу от 10 ссылок не рекомендуем, так как молодой проект попадет под санкции поисковиков, и посещение резко упадет. При выборе обратите внимание на факторы:

• Ссылка должна исходить с ресурса, близкого по тематике.
• Содержание ссылки информативное.
• Небольшое число ссылок в одной статье (допустимо до 3 штук).
• Место размещения выбирается оптимизированно, в подвальной части сайта информация бесполезна.
• Используйте анкоры (когда одна ссылка с прямым вхождением, вторая с разбавочным).
• Сайт-донор должен быть «живым» и регулярно обновляемым.

В итоге

Для продвижения любого ресурса потребуется много времени, но платят за подобные услуги хорошо. Вам не нужна реклама, так как клиентам будет достаточно портфолио или рекомендации от крупной компании с раскрученным сайтом. Если заморочиться идеей и не пожалеть времени, то отдача будет.