Как придумать название компании или продукту так, чтобы оно само продавало ваш товар? Этим вопросом задаются маркетологи во всем мире. Первое, что нужно понять, – как вы позиционируете свой бизнес, каких ассоциаций ждете. А дальше – только креатив.
Существует много компаний, продающих товары одной категории или предлагающих одинаковые услуги, но одни из них более успешны, чем другие. Число причин, от которых зависит успех, велико, но далеко не последнюю роль играет название. Оно должно заключать в себе и суть вашего предложения, и концепцию бизнеса, и ваши основные конкурентные отличия. А еще в нем должны отражаться ценности, которые может исповедовать ваша целевая аудитория.
Самое важное, что должен понимать любой начинающий предприниматель, – у вас должны быть отличия от бизнеса конкурентов. Необходимо подобрать такое имя компании, которое будет ассоциироваться с этими различиями.
При этом важно не переборщить. Не всегда следует изобретать велосипед, а лучше выбрать название, которое будет ассоциироваться с уже устоявшимися на рынке брендами.
Чтобы придумать название бренда, которое принесет успех, важно учитывать много нюансов. Оно должно максимально захватывать целевую аудиторию, даже если она имеет разный состав, ценности и направленность.
Например: транспортная компания занимается обслуживанием как юридических, так и физических лиц. Очевидно, что каждая группа имеет свои приоритеты. Но что-то их объединяет? В этом случае привлекательными могут стать варианты, ассоциирующиеся со скоростью и надежностью.
Анализ ценностей целевой аудитории – очень важный этап. На этой стадии уже могут появиться какие-то примеры удачных названий.
Разработка названия бренда – не такая сложная задача, как кажется на первый взгляд. Конечно, много эффектных названий уже зарегистрированы и успешно используются. Но далеко не все бренды запатентованы. Поэтому многие организации ограничиваются тем, что выбирают нейтральное, хорошо звучащее название.
Чтобы быть уникальным, важно грамотно работать с контекстом и ассоциациями. Можно использовать следующие приемы:
Достойным примером эффективного нейминга можно считать поиск оптимального названия для такого неуникального товара как молоко. Возьмем бренд «Домик в деревне». Секрет популярности прост – название бренда вызывает ассоциации со свежестью, пользой и здоровьем, чего правообладателям и нужно.
В зависимости от сегмента, в котором работает компания, название может быть написано латиницей или кириллицей. Важно понимать, что удачное с точки зрения написания название может также повлиять на узнаваемость бренда.
Еще один секрет успешного нейминга заключается в том, что название должно быть по возможности кратким и легко читаемым.
Для того чтобы создать действительно яркое название бренда, важно:
В данной публикации мы лишь поверхностно рассмотрели процесс выбора названия фирмы. Надеемся, что полученной информации вам будет достаточно для того, чтобы понять, насколько это серьезное занятие, требующее не только креативного мышления, но и определенных специальных знаний и умений.