Создание слогана компании

Дословно в переводе с кельтских языков слоган обозначает «боевой клич». Этот смысл не утратил своего значения и сейчас. Рекламный слоган призван решить одну из двух основных задач:

• Служить механизмом для роста прибыли (коммерческая функция).
• Доносить до потребителя цели и задачи компании (имиджевая функция).

Поэтому слоганы принято условно разделять на имиджевые и товарные.

Слоган должен быть простым и легко восприниматься сознанием, не перегружая его деталями. Чтобы ваша фирменная фраза «пошла в народ», нужно сделать ее неповторимой. Это коренным образом будет отличать ваш слоган от остальных, бросаясь в глаза сразу.

Очевидно, что крупные компании неустанно заботятся об имидже, но и о росте товарооборота не забывают. Начинающие предприниматели больше беспокоятся о ростах объемов продаж, чем о внешней стороне медали. Крупные корпорации больше интересует имиджевый фактор. Краткость и убедительность является важной составляющей успеха в бизнесе.

Основные виды рекламных слоганов

Каждый слоган имеет определенную словесную структуру, которая создается вокруг доминанты, смыслового акцента. Различают такие виды слоганов в зависимости от их конструкции:

1. Связанные с названием продукции. Основой служит название товара. А слоган создается с упором на это слово, повторяемое несколько раз.
2. Привязанные к товару рифмованной фразой. Хорошо запоминающийся слоган в рифмовке наталкивает на название товара. Стихотворение на языке – товар у покупателей в голове. Рекламная фраза всплывает в сознании за несколько секунд.
3. Слоганы, использующие прямое обращение к потребителю. Товар предлагается короткой фразой, призывающей покупать его. Если призыв звучит «вкусно», потребитель воспринимает его как приглашение к полноценному диалогу и запоминает.
4. Независимые. Остается в памяти слушателя ключевая последняя фраза, звучащая как «эхо». Остальной текст готовит к восприятию рекламной фразы. Текстовка не связана с названием товара, она повышает авторитет компании в среде потребителей.

Что важно при составлении слогана

Слоган должен точно показать, какой товар вы собираетесь продавать. Неудачный девиз можно долго раскручивать, и он все равно будет оттеснен, когда на рынке появятся более емкие и бьющие в цель рекламные тексты. Поэтому создание слогана компании поручают профессионалам.

Для тех, кто только начал свою деятельность в качестве предпринимателя, успешные маркетологи дают полезные советы. Вот самые основные из них:

1. Не спешите использовать фразу с каламбуром, рифмовать или долго рассказывать свою историю. Будьте проще и конкретнее, используйте слова в меру. Попробуйте изложить суть в трех-семи словах.
2. Доходчиво объясните людям, как ваш товар сделает их реальность лучше. В чем коренные отличия вашего товара от товара ваших конкурентов.
3. Не преподавайте вашим покупателям «школу жизни». Не учите их, а лучше покажите ваши старания для их благополучия, стремление компании к качеству продукции или услуг.
4. Ищите свою аудиторию. Чем меньше расплывчатых формулировок, тем лучше. Представьте себя на месте покупателя – что бы вы хотели услышать о товаре?
5. Вложите в ваш слоган четкий сценарий. А также найдите идеальную ассоциацию с названием вашей компании.

Правило результативного ведения бизнеса гласит: от слогана, как девиза компании, зависит продвижение на рынке. Однажды созданный рекламный слоган становится своего рода лицом компании и не может изменяться часто. Иногда они «приклеиваются» так, что используются в течение всего времени существования фирмы.

Грамотно составленные слоганы внедряются в сознание потребителей, даже если они услышали ваш девиз только один раз. Яркие, сочные рекламные фразы, отличающие вас от конкурентов, не могут проиграть. Они заряжают энергией потребителей, гарантируя продвижение вашей продукции на рынке.