На вражеской территории

Партизанский маркетинг

  • 675
  • 0

Новым компаниям нужно продвигать продукт и доносить информацию о нем до целевой аудитории. У потребителей нет возможности определить качество товара, ведь он доверяет информации, которая ему преподносится. Компании с помощью маркетинговых инструментов способны воздействовать на своих клиентов. Но зачастую всем знакомые стратегии уже не действуют. В этом случае сможет помочь так называемый партизанский маркетинг. О нем-то мы в нашей статье и поговорим подробнее.

Партизанский маркетинг

Понятие

Данный термин впервые был употреблен в конце 80-х годов прошедшего века. Под ним подразумевалось проведение действий, которые по тем или иным параметрам можно считать нестандартными. Чтобы продвигать свои услуги или товары, обычно требуются деньги. А вот партизанский маркетинг предполагает, что на первое место поставить нужно не финансы, а энергию, время и креатив.

Характеристики у партизанского маркетинга такие:

  • Оригинальный подход.
  • Небольшие финансовые затраты.
  • Воздействие на клиентов психологического характера.
  • Неподверженность каким-либо моральным или этическим ограничениям.
  • Реализоваться одна и та же партизанская стратегия может только единожды.

Разновидности

Так называемая партизанская реклама – это маркетинговая технология, которая в России стала известна недавно. Но уже сейчас различают такие виды данной стратегии:

  1. Эпатаж. Это самый провокационный тип, чаще всего нацеленный на молодых людей. Частные примеры такого хода – акции с раздеванием или сексуальным подтекстом.
  2. Вирус. Чаще всего используется на интернет-площадках. Это могут быть популярные форумы, социальные сети или видеохостинги. Представлен чаще всего в виде видеозаписей, креативных и запоминающихся. На форумах партизанский маркетинг также используется очень активно.
  3. Скрытый маркетинг. Заключается в том, что клиенты не предполагают, что на них воздействуют. Сюда можно отнести рекламу продукции в фильмах, сериалах и книгах. Данный тип самый трудный и требует хорошей подготовки. Если перегнуть палку, аудитория это ощутит, и реклама сработает в обратную сторону.
К скрытому маркетингу относят рекламу в фильмах, сериалах, книгах. Этот тип считается сложным, поскольку, перегнув палку, можно направить рекламу в обратном направлении.

Все эти перечисленные выше способы призваны решать задачи по продвижению товаров без больших затрат и с точечным воздействием на клиентов. Чтобы успешно реализовывать партизанскую стратегию маркетинга, следует использовать следующие методы:

  • Сотрудничать с компаниями с той же целевой аудиторией, но другим предложением.
  • Создавать деловые форумы.
  • Производить адресную рассылку электронной почтой коммерческих предложений.
  • Вносить рекламную информацию в офлайн- и онлайн-пространство максимально плотно.
  • Делать креативную рекламу на автомобилях.
  • Делать так, чтобы клиенты сами привлекли новых клиентов.
  • Продвигать сопутствующие товары.
  • Раздавать сувенирную продукцию и открытки со своим логотипом.

Эти инструменты партизанского маркетинга будут эффективными, если их комбинировать и чередовать. Этими приемами могут пользоваться как небольшие организации, так и огромные корпорации.

Что же главное

Самое главное в партизанском маркетинге – это, конечно же, оригинальная идея и приемы. Именно хорошо продуманные и качественно реализованные идеи позволяют оказать необходимое воздействие на потенциальных покупателей и привлечь их. А для этого нужно проанализировать приоритеты целевой аудитории.

В заключение

Чтобы использовать партизанскую стратегию продвижения, компания должна тщательно изучить конкурентов и рынок в целом. Попусту тратить ресурсы на борьбу с конкурентами – это неплодотворный путь. Лучше всего постараться наладить с ними партнерские отношения, которые были бы выгодны обеим сторонам. Правильное использование данной стратегии позволит увеличить клиентскую базу, а значит, получить больше прибыли. Поэтому пренебрегать такими малобюджетными способами в деятельности предприятия не стоит.

Похожие статьи

база знаний
база знаний
база знаний
база знаний
база знаний
база знаний
база знаний
база знаний


Вверх
Сделать сайт лучше