Новым компаниям нужно продвигать продукт и доносить информацию о нем до целевой аудитории. У потребителей нет возможности определить качество товара, ведь он доверяет информации, которая ему преподносится. Компании с помощью маркетинговых инструментов способны воздействовать на своих клиентов. Но зачастую всем знакомые стратегии уже не действуют. В этом случае сможет помочь так называемый партизанский маркетинг. О нем-то мы в нашей статье и поговорим подробнее.
Данный термин впервые был употреблен в конце 80-х годов прошедшего века. Под ним подразумевалось проведение действий, которые по тем или иным параметрам можно считать нестандартными. Чтобы продвигать свои услуги или товары, обычно требуются деньги. А вот партизанский маркетинг предполагает, что на первое место поставить нужно не финансы, а энергию, время и креатив.
Характеристики у партизанского маркетинга такие:
Так называемая партизанская реклама – это маркетинговая технология, которая в России стала известна недавно. Но уже сейчас различают такие виды данной стратегии:
Все эти перечисленные выше способы призваны решать задачи по продвижению товаров без больших затрат и с точечным воздействием на клиентов. Чтобы успешно реализовывать партизанскую стратегию маркетинга, следует использовать следующие методы:
Эти инструменты партизанского маркетинга будут эффективными, если их комбинировать и чередовать. Этими приемами могут пользоваться как небольшие организации, так и огромные корпорации.
Самое главное в партизанском маркетинге – это, конечно же, оригинальная идея и приемы. Именно хорошо продуманные и качественно реализованные идеи позволяют оказать необходимое воздействие на потенциальных покупателей и привлечь их. А для этого нужно проанализировать приоритеты целевой аудитории.
Чтобы использовать партизанскую стратегию продвижения, компания должна тщательно изучить конкурентов и рынок в целом. Попусту тратить ресурсы на борьбу с конкурентами – это неплодотворный путь. Лучше всего постараться наладить с ними партнерские отношения, которые были бы выгодны обеим сторонам. Правильное использование данной стратегии позволит увеличить клиентскую базу, а значит, получить больше прибыли. Поэтому пренебрегать такими малобюджетными способами в деятельности предприятия не стоит.