Рекламная кампания в Facebook

Продвижение товара через Facebook

При публикации рекламной информации в «Фейсбуке» вы можете самостоятельно выбрать интересующую вас аудиторию и цели, которые вы преследуете. Но новичку достаточно сложно будет пройти весь процесс в одиночку, поэтому предлагаем вам пошаговую инструкцию оформления рекламного проекта.

Индивидуальные особенности «Фейсбука» позволяют запустить проект из нескольких мест. Например, из личного аккаунта или главного меню. На одной страничке может быть несколько клавиш со значением «запустить рекламу». При работе с главной странички, выберите пункт «Менеджер рекламы», находящийся в левом меню. При начале работы с интерфейса программа сама подскажет вам дальнейшие действия, вы увидите следующие клавиши:

• Продвижение странички.
• Продвижение веб-сайта.
• Продвижение публикации.

Продвижение в Facebook включает несколько этапов. Разберем каждый из них в отдельности.

Устанавливаем цель

Важно определиться, к чему вы стремитесь. «Фейсбук» предлагает 8 вариантов целей, благодаря которым в дальнейшем будет осуществляться отбор потенциальных пользователей.

• Продвигать страничку. Этот вариант позволит собрать максимальное количество пользователей и получить множество лайков, тем самым подняв рейтинг вашей странички.
• Поднять публикацию. Здесь вы сможете привлечь внимание клиента к какому-либо определенному товару. Публикация может быть в виде текста, видео или картинки, как вам будет удобно.
• Увеличить конверсии на веб-сайте. Чтобы эта процедура стала доступной, добавьте созданный системой код на страничку вашего сайта. Теперь вы сможете отслеживать количество посещений, конверсий, покупок и прочих операций, совершенных на сайте.
• Перенаправить клиентов на веб-сайт. В этом случае объявление должно иметь ссылку, по которой пользователи смогут перейти на ваш сайт. Для увеличения трафика актуальней всего использовать клавишу, призывающую к действию, или постоянно перемещающиеся фото на экране.
• Получение установок вашего приложения. Этот метод позволит притянуть больше клиентов к определенному приложению. Достаточно выставить его параметры, то есть ссылку на него в магазине приложений.
• Максимизировать посещение мероприятия. Вначале создайте само мероприятие, а в объявлении скиньте на него ссылку. Пользователи, проходя по ней, смогут не только посетить мероприятие, но и, при необходимости, добавить в свой календарь и получать уведомления.
• Повысить интерес к созданному приложению. Этот вариант поможет привлечь клиентов к определенному разделу. Например, к интернет-магазину.
• Увеличить количество просмотров видео. Здесь вам необходимо загрузить нужное видео. Программа позволяет создать субтитры или кнопку, призывающую к действию по завершении ролика.
• Поднять интерес к предложению. Эта цель используется при создании скидок, купонов или подарков и позволяет рекламировать определенное предложение.

Создаем аккаунт и определяем аудиторию

На этой стадии выстраивается стратегия продвижения информации, задаются параметры бюджета и графика, определяются параметры привлекаемой аудитории, пол, местонахождение, возраст, бюджет и прочее.

Производить отбор аудитории, для которой впоследствии будут рекламироваться ваш товар или услуги, Facebook предлагает по следующим параметрам:

• Возраст, язык, половая принадлежность, состояние в браке.
• Местонахождение, здесь можно выбрать определенную страну или регион.
• Связи, то есть найти друзей, связанных с посетителями вашего сайта.
• Интерес к определенным товарам или услугам. Здесь программа отфильтрует клиентов, которые уже проявляли интерес к подобному товару, оставляя лайки на других страничках.

Если потребуется, вы всегда сможете сформировать личную аудиторию и использовать ее в дальнейшем для ремаркетинга.

Определитесь с бюджетом

Теперь следует понять, сколько и за что вы готовы платить. Фейсбук предлагает на выбор три варианта оплаты услуги:

• За показ: этот метод наиболее актуален, если вам требуется раскрутить торговую марку; оплачивается при этом каждая тысяча показов.
• За клик: недостаточно оптимальный вариант, ведь оплата будет сниматься за любой клик по объявлению; специалисты компании стремятся привязать клики к конкретным целям проекта.
• Оптимизированная CRM: вариант подходит как новичкам, так и тем, кто давно пользуется данной услугой. Ваша задача установить минимальные и максимальные параметры платы за действия пользователей, а «Фейсбук» подберет для вас эффективную стратегию автоматически.

Оформите объявление

В параметрах объявления размещаются видео- или фотоматериалы, которые привлекут внимание будущих потребителей к вашему товару. При желании можно установить клавишу, призывающую к действию. Перед размещением проекта вы можете просмотреть, как именно будет выглядеть ваша реклама в действии. Если что-то не устраивает, вы можете удалить из рекламы.

Ну а если все стадии пройдены и результат вам нравится, отправляйте рекламу на модерацию, нажав на клавишу «разместить». Вы всегда можете изменить настройки с помощью менеджера рекламы, через нажатие на требуемые разделы.

Самые распространенные ошибки рекламодателей в сети

Начиная рекламную кампанию, предприниматели ожидают молниеносную прибыль от предлагаемого продукта в кратчайшие сроки. Но можно вложить тысячи долларов и ничего не получить взамен, если подойти к вопросу неправильно. При формировании рекламного проекта через социальные сети следует особое внимание обратить на следующие моменты:

• Привлечение поклонников к вашей продукции не должно стать вашей конечной целью вашего проекта, необходимо найти более актуальные вопросы. Например, пригласить больше реальных потребителей.
• Определите точную целевую аудиторию. Неправильный подход к этому вопросу может принести компании большие убытки.
• Особое внимание уделяйте дизайну рекламы. Скучные объявления имеют обратный эффект, они отталкивают возможных потребителей.

Главное, что нужно запомнить, не пускайте на самотек свой рекламный проект, размещенный на страницах социальных сетей, и он сможет приблизить вас к поставленным целям.