Вот что слово животворящее делает!

Как мы придумали название для агентства

Мария Загребина

Мария Загребина

  • 22.12.2016
  • 1012
  • 0

Когда я работала в библиотеке, ко мне в читальный зал пришла женщина и попросила книжки по эзотерике, астрологии и именам. Я к тому времени уже перестала удивляться запросам посетителей, поэтому быстро отыскала нужные книги в хранилище и протянула их жаждущей душе. Она бережно разложила манускрипты странных издательств на столе и часа три, охая и что-то выписывая в тонкую тетрадочку, сидела, сидела, сидела…

В какой-то момент меня уже настолько распалило любопытство, что я подошла и спросила, чем она занимается (мало ли, рецепты из мандрагоры выискивает – так я быстрее найду, я ж знаю где). Все оказалось куда проще: она рассчитывала по каким-то формулам имя будущего ребенка. По звездам, по времени года, по значению имени. Целая система была у нее, неподвластная ни логике, ни здравому смыслу, ни окружающей действительности в принципе. Каждый волен, как говорится.

…И вот спустя какое-то время я тоже обкладываюсь книгами, статьями, исследованиями на тему «Как назвать компанию». Филологическое чутье и неунывающая вера в победу собственного мозга над простой, казалось бы, задачей закончились примерно на 25-м варианте названия. В корзину несбыточных надежд улетели: iТочка – потому что это «ай» уже всех бесит, и мой любимый Манул – почему никто до сих пор не знает, кто это такой?!

Потом стали перебирать короткие и изысканные названия с шипящими и свистящими. Бракованными оказались: whizz – никто не прочитает правильно, zest – марка зонтов, zippy – коляски же, ну, savvy – звучит как «нэйви», edge – Ford такой есть.

Организовываем встречу с партнерами, чтобы обсудить хотя бы направления названий. Сферу, тематику, какую-то концепцию, русское или английское и т.п. После этого рождается следующее: название должно быть сильным, емким, запоминающимся, английским, уверенным, вызывающим позитивные эмоции и с заложенной в семантике коннотацией экспертности. Вот вообще не легче стало же. Но вспомнилось вдруг, что есть же двусоставные названия: первое слово «ничего так», а второе усиливает. «А давайте jet!». И понеслось: total jet, mod jet, teta jet, well jet, zeta jet, jolly jet. Спрашиваю мнение знакомых копирайтеров – они зарубают все. По единственной причине: однозначные ассоциации с авиацией, полетами-самолетами и бла-бла-бла…

Ладно, думаем дальше. Всплывают: «Альфа» – «Дак банк же!»; TopM – «Что, Тополь-М?»; AllIn – «Ол инклюзив, серьезно?»; Port – вроде норм; Nota Bene! – некоторые не знают, что это значит, без шуток; «Стрела» – нет, не надо ее забивать.

Порт! Морская тема благодатная же. Якорь, капитанский мостик, а как можно было бы офис оформить – вах! Посмотрели мы словари по морским терминам. Красота! Но большая часть населения просто не понимает значения узкоспециализированных слов из этой области. Это очевидно. Отказываемся. Я уже начинаю дергаться разными частями тела, перестаю читать по вечерам (а это вообще-то ритуал!), не обращаю внимания на вывески, полиграфию и другие раздражители, оформленные в виде букв русского или английского алфавита. И тут один из моих любимых мужчин говорит: «Маш, отключи голову. Поешь сладкого. И все придумается». Я отключила, и настала в моей жизни пора словесного сюра. Чего только не было в тех словах, которые обретали жизнь в узеньком окошке «Телеграма». Но потом включился мозг, и такой: «Ты это… В себе вообще?» И настал вечер. И легли мы все спать. В единстве с мозгом и духом, что странно для столь продолжительных творческих потуг.

Просыпаемся всем телом в 5 утра, беремся за телефон и пишем в заметки: Atlas. Чуть позже партнеры и все-все-все, в том числе знакомые копирайтеры, которым я доверяю, соглашаются, что неплохо. Только бы добавить что-нибудь типа «digital». Иииииу. Диджитал же у всех. Ну и ладно. У нас же «Атлас». «Атлас Диджитал». Круто вообще! Будем путеводителем в мире интернет-маркетинга для клиентов. Атас!

А потом выходишь на работу, и шепчет тебе дизайнер на ухо: «Нет, Маш, не так». А дальше – закономерно, красиво и «как всегда». Пятница, виски, душевная беседа до утра, колбаска и – название готово. Так родилась MARKA. Она же MАРКА. Без всяких там диджиталов.

Не надо долго думать. Не надо рожать и вынашивать. Не надо не спать. Все придет само собой. Может быть, не вам, и уж точно не сразу. А какая разница? Главное, что по любви. Это же действительно ваш ребенок.

Уважаемые читатели! Если вы тоже хотите поделиться своим опытом и историями в Блогах на «Жажде», пишите нам – blog@zhazhda.biz
Вверх
Сделать сайт лучше