Школа благородных девиц

Классические принципы дореволюционного образования

Елена всегда увлекалась историей и классической русской литературой. С упоением вчитываясь в произведения Льва Толстого, Тургенева, Бунина, отмечала для себя, как изысканно и в то же время требовательно в те времена родители подходили к воспитанию своих детей, особенно девочек. Юные барышни были прекрасно обучены этикету, умели пользоваться всеми столовыми приборами, говорили с родителями и домочадцами на прекрасном французском, играли на музыкальных инструментах, умели красиво одеваться – словом, были разносторонне образованы и развиты. Окончив педагогический университет, Елена Шерипова задумалась о том, чтобы открыть школу для детей, где они могли бы обучаться этикету, музыке, актерскому мастерству, истории и многим другим предметам. Где могли бы научиться хорошим манерам у опытных педагогов, а также умению правильно подать себя. Полученные знания могут пригодиться не только в повседневной жизни, но и на пути к профессиональной модельной, актерской или другой сценической профессии.

Сомнения и сложности

Елена признается, что не была уверена в рентабельности бизнеса и в том, что вложения быстро окупятся. Ведь в экономически нестабильное время родители предпочитают тратить деньги на спортивные секции, чтобы укрепить физическое здоровье детей или нанять репетитора для углубленного изучения точных наук или иностранного языка. Тем не менее, изучив рынок, решила рискнуть.

Елена Шерипова: «Я не боялась конкуренции. Мы позиционируем себя еще и как школа юных моделей, и в этом сегменте конкурентов действительно много. А вот школ эстетического развития не такое количество. Если брать Москву и Подмосковье, то вообще единицы. Моей задачей было донести до родителей, что мы не только дадим детям знания, которых они не получат в других школах, но и подарим шанс реализовать свои творческие способности, применить свои таланты на сцене: принять участие в престижных песенных конкурсах, получить возможность сняться в рекламе, клипах и кинофильмах».

Но на начальном этапе работа с партнерскими программами и продюсерскими центрами была только в планах. Было необходимо вложиться в бизнес, найти хорошее помещение, привлечь квалифицированные кадры. Со средствами на проект помогли близкие родственники. А в поисках подходящего помещения Елена обратилась в администрацию города.

Педагоги и перспективы

Сейчас занятия в школе эстетического развития Queen Models Studio Kids идут по нескольким направлениям: этикет, культура речи, актерское мастерство, история костюма, основы стиля, с этого года добавилось вокальное отделение. Начиная с одной школы в Одинцово, бизнес-проект Елены Шериповой за год вырос до двух филиалов, один из которых находится в Москве на базе продюсерского центра Игоря Сандлера.

Воспитанники школы принимают участие в модных показах и престижных конкурсах. В октябре, например, будут демонстрировать модели модного дизайнера Аники Керимовой на Неделе моды Mercedes Benz Fashion Week. Также одаренные вокальными данными дети смогут участвовать в кастинге нашумевшего телепроекта «Голос. Дети». Елена Шерипова рассчитывает, что подобные перспективы привлекут в ее школу еще большее количество воспитанников. Поэтому в своей работе она делает основную ставку на педагогов.

В начале этого года Елена Шерипова запустила новое направление – группу выходного дня. Занятия с воспитанниками и до этого проходили по воскресеньям в течение трех часов. Но в школе решили организовать и группу кратковременного пребывания для детей, которые не посещают школу. Эта услуга разовая. Ребенка можно оставить на попечении опытного педагога, пока мама и папа будут заниматься своими делами. В это время за ребенком не только присмотрят, но и проведут с ним занятие, исходя из его интересов и потребностей.

Также Елена решила открыть дополнительное направление для мам, чтобы им было не скучно ждать своих детей с занятий.

Эффективные методы продвижения

Желающим заняться схожими видами деятельности Елена дала несколько практических советов:

• Для скорейшего продвижения бизнеса можно работать с партнерскими детскими центрами, главное, чтобы у них была хорошая репутация и условия вас устраивали.
• Для привлечения клиентов проводите Дни открытых дверей, акции, например, скидка тому, кто приведет на занятия друга. Дайте возможность ребенку посетить бесплатное пробное занятие.
• Не тратьте деньги на наружную рекламу – по моему опыту, эффекта она не дает.
• Самая эффективная реклама – это сарафанное радио, интернет-ресурсы, реклама в социальных сетях.
• Обратите внимание на место расположения офиса: туда должно быть удобно добираться как на машине, так и общественным транспортом. А также изучите рынок конкурентов поблизости.
• Внимательно отнеситесь к потребностям данной возрастной категории в районе, где планируете открыть бизнес.
• Грамотно подбирайте персонал – педагогов, администраторов; это должны быть люди, которые умеют ладить с детьми.

Школа эстетического развития в фактах и цифрах

Количество студий

2 – в Одинцово и Москве.

Уникальные предложения

Воспитанники школы имеют возможность стать участниками престижных песенных конкурсов «Голос. Дети» и «Золотая нота» – конкурса, который проходит под патронатом Иосифа Кобзона. Также дети могут принять участие в модных показах, в дальнейшем получить контракт с ведущими модельными агентствами в России и за рубежом. Поучаствовать в съемках фильмов, клипов, рекламных роликов.

Стартовый капитал

1,5 млн рублей. На эти деньги была оплачена аренда помещения, закуплено оборудование для фотосессий, произведен ремонт, привлечены специалисты.

Окупаемость

Данный вид бизнеса может окупиться за несколько месяцев, но процесс может и затянуться. Поэтому необходимо постоянно привлекать новых клиентов и заработать себе хорошую репутацию, которая потом будет работать на вас.

Ежемесячные расходы

Около 300 тыс. рублей в месяц уходит на аренду и заработную плату сотрудникам.

Еще 100-150 тыс. рублей на рекламу и продвижение.

Продвижение

Интернет-ресурсы, Директ, социальные сети, промоакции, собственный сайт (http://www.queenmodelstudio.ru).

Целевая аудитория

Дети от 4 до 18 лет.

Средний чек

Стоимость обучения составляет 10 тыс. рублей в месяц.

Рентабельность

Порядка 30%.

Конкуренция

В Москве и Подмосковье учреждений дополнительного образования подобного формата практически нет.

Сезонность

Занятия проводятся с сентября по май. В летние месяцы для детей организован творческий лагерь.