Конструктор интернет-магазинов

История основания и становления Store Today – платформы для создания интернет-магазинов за один день

27.04.2022

Эльдар Зейналов, единственный на данный момент основатель проекта Store Today, предприниматель с более чем 10-летним опытом. Как и многие бизнесмены, он прошел сложный путь становления. Взлеты и падения, неудачные проекты, предательство, расторжение партнерских отношений, кассовые разрывы. Неудачи прекрасно закаляют дух и дают возможность, учась на собственных ошибках, с каждым разом создавать более совершенные продукты. Последние семь лет Эльдар являлся основателем и генеральным директором маркетингового агентства, на базе которого и начал реализовываться проект Store Today. Впоследствии практически весь штат сотрудников агентства перешел на работу с проектом. Было принято решение полностью уйти от аутсорсинга маркетинга и разработки в пользу реализации собственного продукта.

Начало пути

Идея разработки собственной e-commerce платформы Store Today появилась в 2020 году. В то время маркетинговое агентство Эльдара Зейналова уже пять лет вплотную работало с сегментом e-commerce, как по части digital-разработки, так и маркетинга. Зарождение идеи произошло в момент массовой «миграции» предпринимателей в онлайн на фоне «коронакризиса», когда очень важно было совершить переход быстро и с минимальным количеством расходов.

Многие предприниматели не готовы отдавать за разработку интернет-магазина с мобильным приложением от 500 тысяч до нескольких миллионов рублей и ожидать реализацию проекта долгие месяцы. Создать же подобный проект за один день, не заплатив при этом ни рубля для тестирования, – раньше такое даже и представить не могли. А сейчас же это реальность! Полноценный интернет-магазин за 3000 рублей в месяц для многих единственная возможность быстро ворваться в мир онлайн-продаж. Что касается более крупных игроков, то это отличная возможность экономии бюджета и его перераспределение в маркетинг или оборотный капитал.

Первоначальные инвестиции пошли на разработку прототипа, MVP и первого боевого релиза продукта с учетом уже имеющейся команды собственных разработчиков на базе агентства. Вложения оказались не такими большими, хоть сумма и превысила 10 миллионов рублей. Источником инвестиций были личные накопления основателя.

Название должно было отражать суть проекта и быть достаточно простым для потребителя – «Store Today» («Магазин Сегодня») очень хорошо вписалось в концепцию проекта.

Процесс разработки подобного продукта далеко не быстрый. В первый год была выпущена и протестирована первая, очень сырая версия прототипа. В течение следующего года на свет появлялись и тестировались несколько версий с минимальным функционалом. Только под конец второго года была выпущена полноценная платформа. Хотя и это не окончательная версия. У команды проекта уже есть список улучшений и нововведений на год вперед, которые будут выходить по мере их реализации.

Основные ошибки были связаны со сложностью разработки. Проект начинали с нуля три раза. В связи с этим выпуск рабочей версии растянулся на целых два года. Хотя это и компенсируется более стабильной версией, количество инвестиций, вложенных в реализацию, превысило запланированный уровень.

На данный момент основной трудностью является привлечение квалифицированных кадров. С ростом проекта неизбежно и расширение команды. Однако сложность проекта диктует определенные условия к кандидатам, под которые подходят далеко не все.

Особенности проекта

Основное направление проекта – создание полноценного интернет-магазина с мобильной версией и мобильным приложением за один день. Уникальность этой платформы состоит в том, что любой человек, без знаний в web-разработке и без помощи кода, может создать собственный интернет-магазин и мобильное приложение в кратчайшие сроки. Управление контентом в данном случае как в десктопной версии, так и в приложении осуществляется из единого личного кабинета.

Помимо этого, большинство контента мобильной версии сайта можно редактировать отдельно от десктопной версии, что позволяет более гибко настраивать и управлять данной версией для достижения максимальной конверсии.

Одним из уникальных предложений являются варианты лицензий. Они никак не ограничивают функционал продукта и отличаются лишь вариантом платформы, на которой реализуется продукт. Существует три пакета:

Optimal – интернет-магазин с мобильной версией.
Premium – мобильное приложение для Android и iOS.
All inclusive – и то, и другое вместе.

Отдельно команда выделяет технологию PWA (Progressive Web Applications), которую также можно подключить к своему сайту без применения кода буквально за несколько кликов. Данная технология позволяет выделить мобильную версию как отдельный ресурс на домене, который по своему визуальному оформлению и функционалу будет приближен к мобильному приложению. Таким образом, у пользователя будет собственное мобильное приложение, при этом его не нужно будет скачивать из магазина приложений. Он будет открываться автоматически при переходе на сайт с телефона или планшета. Кроме того, всем посетителям сайта будет предлагаться установить иконку приложения на рабочий стол используемого ими устройства, что поможет обеспечить большую возвращаемость покупателей.

С учетом того, что проект реализовывался на базе маркетингового агентства, с инструментами продвижения проблем не возникло. На данный момент тестируются разные механики на различных площадках. Так как это интернет-проект, преимущественно используются инструменты интернет-маркетинга, такие как контекстная и таргетированная реклама, медийная реклама, различные механики PR-взаимодействия для увеличения узнаваемости проекта.

Основными потребителями продукта являются начинающие и действующие предприниматели в e-commerce. Тем, кто только задумывается о создании своего интернет-магазина, возможно очень просто запустить и протестировать эту модель реализации продукции. А предприниматели, у которых уже есть собственный интернет-магазин, смогут выпустить свое мобильное приложение как дополнительный инструмент воздействия на свою аудиторию, так и полностью перейти на платформу для более удобного управления своей онлайн-торговлей.

По последним данным на российском рынке есть всего 48 основных конкурентов, которые реализовали подобные продукты. У всех есть свои плюсы и минусы. Проект Store Today проанализировал все недоработки конкурентов и создал сервис, соответствующий практически всем нуждам целевой аудитории.

О работе в пандемию и планах на будущее

Несмотря на все сложности, связанные с локдауном, которые переживали абсолютно все сферы бизнеса, для проекта Store Today это открывало новые горизонты. Предприниматели стали массово переходить в онлайн. У бизнеса пришло понимание, что онлайн – это несложно. Рост рынка онлайн-продаж и количество созданных интернет-магазинов росло с космической скоростью. Хотя пик кризиса прошел, тенденция роста данного рынка будет сохраняться еще долгое время.

В будущем сервис Store Today будет только расти. В планах – выпуск глобальных обновлений. Уже на днях выйдет модуль интеграции с Wildberries. За ним последуют и другие маркетплейсы. Планируется выпуск внутренней маркетинг-платформы, через которую будет возможно настраивать и запускать интернет-рекламу на всех популярных площадках с нативными подсказками.

Также будет выпущен очень важный инструмент для оценки эффективности маркетинга – встроенная система сквозной аналитики, которая позволит понять, какие маркетинговые инструменты самые эффективные (приводят непосредственно к продаже), вплоть до рекламного объявления или целевой аудитории.

И еще один глобальный блок, функционал которого будет скрываться вплоть до выпуска. Единственная информация, которую может освещать проект, – это то, что он будет связан непосредственно с системой искусственного интеллекта и будет крайне полезен пользователям платформы.