13.10.2022
Один из основателей «Россграм» Александр Зобов – лингвист по профессии, а в компании он отвечает за сферу PR и маркетинга. И это вполне логично, ибо он более 15 лет продвигает различные проекты как интернет-маркетолог. Интересно, что Александр – единственный в России сертифицированный специалист по Microsoft Advertising. А его знакомство с Павлом Дуровым ещё в годы студенчества стало отправной точкой в сфере ИТ. Сегодня Александр очень удачно создаёт инфоповоды для продвижения революционной соцсети с широким функционалом. Он поделился некоторыми секретами успеха и планами на будущее.
– Вы интернет-маркетолог с 15-летним стажем. Расскажите, как вы пришли в эту профессию?
– Всё началось с того, что лет 20 назад я создал для себя сайт, на котором размещал своё писательское творчество. Я смог самостоятельно разобраться в коде и основах веб-дизайна. Потом стал делать сайты под другие свои проекты – продавал аудиодиски по всей России. Пришлось изучать самому основы продвижения, потом углубился в это ещё больше. Нашлись первые клиенты на создание и продвижение сайтов – и так вышло, что я стал интернет-маркетологом.
– Общаетесь ли вы сейчас с Павлом Дуровым, который был вашим сокурсником?
– Нет, мы не общаемся и не общались, мы просто учились вместе на филологическом факультете. Но я хорошо знаком с его отцом, поскольку он был моим научным руководителем на кафедре классической филологии.
– Вы являетесь единственным в России сертифицированным специалистом по Microsoft Advertising (Bing Ads). Поясните нашим читателям, что это означает.
– Так получилось, что мне для работы в лондонском рекламном агентстве необходимо было обучиться настраивать рекламу в систему Microsoft Advertising. На тот момент, когда я прошел обучение и получил сертификат, в официальном каталоге специалистов не было ни одного из России. Поэтому я стал первым и на данный момент единственным в этом списке россиянином.
– Вы являетесь одним из основателей приложения «Россграм». За какую часть разработки вы отвечаете?
– Я отвечаю за направление маркетинга и PR, поскольку это моя основная деятельность за последние 15 лет. В частности, даю интервью, выступаю на конференциях. За техническую часть у нас отвечает отдел разработки.
– Как вы считаете, если «Инстаграм» всё же вернется в Россию, выдержит ли «Россграм» конкуренцию?
– Могу предположить, что в ближайшее время не вернется. А когда вернется, мы сможем выдержать конкуренцию, поскольку мы предоставим для российских пользователей и бизнеса более удобную экосистему, чем это было в «Инстаграм». Например, более отзывчивая техподдержка, биржа блогеров, возможность продавать свои товары и услуги непосредственно в приложении. То есть то, чего нет в «Инстаграм».
– Работа в лондонском рекламном агентстве Arizmedia как-то изменила ваш подход к ведению бизнеса в России, повлияла на мировоззрение? Может быть, какие-то интересные «фишки» вы внедрили в свой российский бизнес?
– Да, когда я работал в британском агентстве, мне пришлось разработать для собственного удобства систему автоматической генерации специальных UTM-меток для разметки рекламных ссылок. Так как я не смог найти подобного сервиса, заточенного под мои задачи. Я даже хотел этот сервис монетизировать. Но после того, как появился «Россграм», это уже стало не актуально.
– Вы известный бизнес-тренер, преподаватель и спикер многих профильных мероприятий. Эта деятельность приносит хороший доход, или вы занимаетесь ею больше «для души»?
– Поскольку это не моя основная деятельность, она не приносила мне существенного дохода. Это скорее личная потребность передавать людям информацию, которой я владею. Да, можно сказать, что это деятельность для души.
– Вы являетесь автором книги «Автоматизация продаж и продвижения интернет-магазинов». С какими трудностями вы столкнулись в процессе написания этой книги?
– Особых сложностей в написании не было, для меня самой главной и нелегкой задачей было собрать разрозненные данные из интернета и своего опыта по определенной тематике и систематизировать их.
– Были ли у вас «падения» в вашей профессиональной деятельности? И если были, то как вы себя мотивировали, чтобы подняться и идти дальше?
– Да, конечно, были падения. Например, мы с партнерами лет 10 назад пытались развивать магазин экопродуктов, потом случился кризис, у нас всё заглохло. Но благодаря тому, что у меня был стабильный поток клиентов на интернет-маркетинг и контекстную рекламу, а это услуги, которые нужны любому бизнесу даже в кризис, я смог справиться с неудачей и придумать новые проекты.
– Как вы относитесь к тайм-менеджменту? Практикуете ли эту технику в своей деятельности?
– С тайм-менеджментом у меня всегда были сложности, поскольку я почти всю свою жизнь проработал на фрилансе, где ты сам определяешь для себя время работы. Но, работая с крупным проектом, я имею в виду «Россграм», мне пришлось полностью перестроить свой режим и планировать своё время в рамках жесткого тайм-менеджмента.
– Что вас отличает от других предпринимателей?
– Наверное, терпение и умение анализировать ситуацию. Исходя из полученных данных, я могу принять верное решение. Также мне помогает умение выступать медиатором в конфликтах.
– В каком состоянии находится IT-бизнес в России на данный момент? Как вы считаете, в каких направлениях следует его развивать?
– Хотя российский IT-сектор очень сильно отстаёт в развитии от западных стран, но благодаря этому у него есть и большой потенциал роста. А самые перспективные направления – это искусственный интеллект, нейронные сети, машинное обучение.
– Мешает ли ваша деятельность личной жизни?
– Поскольку я семейный человек, у меня жена и трое детей, я стараюсь соблюдать правило – уделять каждый вечер и два выходных дня своей семье. Поэтому в этом плане у меня всё гармонично.
– Как вы предпочитаете отдыхать? У вас есть хобби?
– Я предпочитаю быть с семьей. Я отдыхаю, когда гуляю с детьми, а ещё люблю смотреть фильмы, в основном в жанре «сай-фай», исторические или биографические.
– Поделитесь своими планами на ближайшее будущее (личными и связанными с работой).
– Хочу с семьей переехать жить из города в сельскую местность, нам с женой больше нравится наслаждаться природой и пением птиц за окном, нежели шумом машин и каменными высотками. Интернет позволяет нам выбирать любое место не только для жизни и работы, но и для образования детей. Мой сын в этом году начал обучение в онлайн-школе, а не в обычной.
– Для вас что-нибудь значит словосочетание «жажда бизнеса»?
– Да, это стремление предпринимать что-то, но не только ради собственного успеха, а для удовлетворения потребностей окружающих тебя людей. Таким образом создается гармония – счастливым становится не один человек, а целое общество.
– Как сказал один мудрец: жизнь – это не те дни, что прошли, а те, что запомнились. Какой день (дни) в вашей жизни вы и через много лет будете помнить в мельчайших деталях?
– Самые запоминающиеся дни в моей жизни – это дни появления на свет моих детей, ну и, наверное, день, когда на свет появился «Россграм» – тоже, можно сказать, моё детище. Особенно тот день, когда новость о нем растиражировали СМИ и мой телефон раскалился от звонков от журналистов со всего мира.
Наше досье
Александр Зобов, 43 года, г. Санкт-Петербург, образование высшее филологическое.
Резидент Первого городского бизнес-инкубатора в Санкт-Петербурге (2006-2007).
Обладатель почётного звания «Топ-менеджер Российской Федерации 2008».
анимал руководящие должности в компаниях ООО «Технокон» и ООО «Тренинговое агентство «Мастер-класс».
Консультировал и обучал маркетингу сотрудников в компаниях Kelly Services, Alarm Motors, «Мегафон».
Блиц-опрос
Ваша главная черта характера?
Терпение, сдержанность.
Какие качества вы цените в людях?
Открытость и честность.
Что вас вдохновляет?
Люди, которые преодолели или преодолевают большие трудности.
Ваше жизненное кредо?
Оставаться спокойным в любой ситуации.
Ваша любимая книга и фильм?
Книга, которую можно читать бесконечно, – это Евангелие. Фильм – «Заплати другому».
Кто для вас является авторитетом в мире бизнеса?
У меня нет одного авторитета, есть множество бизнес-деятелей, у каждого из которых можно чему-то поучиться. Например, это Билл Гейтс и Илон Маск.
Какое путешествие вам запомнилось больше всего?
Семейное путешествие по Северному Кавказу.
Самый необычный подарок, который вы получали?
Швейцарские часы от моего делового партнера Кирилла Филимонова.
Вы считаете себя богатым человеком?
Нет, не считаю.
Через 10 лет я буду…
…меценатом, благотворителем и бизнес-ангелом для IT-проектов.
