При открытии любого вида бизнеса не обойтись без привлечения целевой аудитории рекламой. Наиболее бюджетная, но эффективная рекламная стратегия связана непосредственно с рекламной печатной и брендированной продукцией. Зачем нужна раздача рекламной продукции и какую роль она играет в формировании бренда компании, расскажем в статье.
Печатная брендированная рекламная продукция направлена на улучшение имиджа компании. Рекламно-имиджевая продукция призвана влиять на широкую аудиторию и формировать высокий уровень лояльности клиентов и партнеров. Вложения в такого рода рекламу позволяют расширить целевую аудиторию, увеличить интерес к деятельности компании и привлечь не только клиентов, но и надежных партнеров. Этот вариант рекламы позволяет сгладить острые углы предшествующих рекламных неудач компании и снова презентовать бренд в лучшем свете.
Кроме того, существует безвозмездная передача товара в рекламных целях. В бизнесе нередко производится передача брендированных товаров или другого имущества компании партнерам бесплатно, к примеру, в виде сувениров, подарков или бонусов при организации PR-мероприятий. Как бы это странно ни звучало, в зависимости от оснований передачи товаров другой компании бесплатно, их реализация является на законодательном уровне объектом обложения НДС. Подробнее об этом в пособии здесь.
Чтобы имиджевая реклама работала целенаправленно и эффективно, необходимо определить ее цели и задачи. Это обязательные условия результативности рекламной кампании и рентабельности вложений в нее. Для максимальной эффективности реклама запускается массово на широкую аудиторию. Наиболее продуктивные каналы имиджевой рекламы:
Что касается брендированных подарков контрагентам на бесплатной основе, эта операция признается реализацией (пп. 1 п. 1 ст. 146 НК РФ) и, соответственно, облагается НДС. Подробнее можно изучить разъяснения и требования в Постановлении № 33 (вопрос № 12). Однако если собственник компании докажет, что в стоимость самого товара включена цена подарков и процент бонусов, НДС будет нулевым. Кроме того, на основе пп. 25 п. 3 ст. 149 НК РФ, выдача или передача товаров, услуг, презентов или печатных материалов бесплатно в рекламных целях компании, стоимость которых не превышает 100 рублей, не облагается налогом.
Затраты на рекламу и брендированные подарки обязательно должны быть вписаны в бизнес-план либо в годовой план в раздел рекламной кампании, так как инвестиции сюда направляются зачастую немаленькие. Однако безвозмездная передача товара в рекламных целях приносит свои плоды в будущем компании, влияя на развитие партнерских и торговых отношений.
Имиджевая реклама – это не просто корпоративный стиль и уникальный логотип. Это еще и презентация самой компании, бренда и направления деятельности. Разрабатывая стратегию имиджевой печатной рекламы, следует уделить особое внимание психологическому аспекту при подборе цветов, составлении текстовок, выбору тематических изображений и грамотному размещению элементов на печатной продукции и товарах, которые станут презентом или подарком партнерам и клиентам компании. Имиджевая реклама призвана работать на благо компании не на один день, а на долгие годы успешного развития бизнеса. Поэтому оценивать результативность по сиюминутным показателям затруднительно. Однако уровень продаж во время проведения акций обычно растет, а значит, непосредственные коммерческие цели такая реклама тоже выполняет.