23.08.2023
Сегодня на рынке существует огромное количество марок одежды, каждая из которых стремится заявить о себе, привлечь внимание покупателей и заслужить доверие своей аудитории. В этой борьбе особенно выделяются те бренды, которые обладают не только стильным дизайном, но и глубокой философией. Одним из примеров такого гармоничного симбиоза является успешный бренд TANAS, который не только создает стильную и качественную одежду, но и переносит наследие и ценности предков в современный мир. О том, как возникла идея создания спортивного бренда одежды с элементами национальной культуры, в интервью «Жажде» рассказал Александр Максимов, основатель и идейный вдохновитель бренда одежды TANAS.
– Кем вы мечтали стать в детстве? Где выросли и учились?
– Я родился в 1985 году в городе Якутске и помню становление торговли и предпринимательства в стране. Более того – с детства я стремился стать преуспевающим человеком.
Вырос и учился в родном городе, занимался музыкой, даже организовал с друзьями рэп-группу. Ещё со школьной скамьи постоянно подрабатывал: попробовал себя в качестве журналиста, работал грузчиком, горнорабочим, халтурил. После школы поступил на финансово-экономический факультет Северо-Восточного федерального университета (СВФУ).
– Как вы пришли в бизнес?
– Планомерно, где-то даже неосознанно, но могу уверенно сказать, что шёл к этому всю свою жизнь. После вуза проработал сначала в коммерческом банке, затем в горнодобывающей компании и в государственном учреждении. А в 29 лет полностью погрузился в текущий проект – бренд одежды TANAS.
– Поделитесь, пожалуйста, историей основания и развития вашего бренда одежды TANAS. Как пришла идея? Что означает название? С какими трудностями столкнулись при реализации?
– TANAS был основан мной в 2014 году. Идею о собственном бренде одежды я вынашивал ещё со времён старшей школы. Название в переводе с якутского означает «одежда». Бизнес-идея для стартапа была основана на нашем с партнёрами желании внести свой вклад в сохранение многовековых традиций, культурного наследия народа саха.
Мы начинали бизнес с нуля, без опыта и специального образования в сфере одежды и моды. Небольшие партии нашей одежды разлетались во многом благодаря эффекту «сарафанного радио». Трудностей было много: отсутствие опыта в бизнесе, недопонимания в команде – всех и не перечислить. Всё узнавали на собственном опыте, методом проб и ошибок. Но я привык к ним относиться как к неким текущим задачам, которые попросту требуют своевременного и грамотного решения.
– Главные конкурентные преимущества, которые есть у вашего бренда одежды?
– Перечислю самые ключевые: уникальный узнаваемый стиль, высокое качество, относительно доступные цены. Каждый узор на нашей одежде имеет смысл, значение. И, конечно, отмечу спортивный бэкграунд, сотрудничество с именитыми спортсменами, со сборными командами республик РФ.
– Опишите целевую аудиторию вашего бизнеса. Кто чаще всего покупает одежду TANAS?
– Наша одежда подходит всем: людям, поддерживающим спортивный образ жизни, патриотам и ценителям национального стиля, девушкам и парням разных возрастов. Разве что полноценной детской линейки у нас пока нет.
– Тяжело ли «раскручивать» локальный бренд? Какие инструменты и действия помогают вам в продвижении TANAS?
– Наша республика очень продвинутая в плане развития интернета и соцсетей. Поэтому нам легко было получить узнаваемость благодаря грамотным действиям SMM-менеджера. Также повысило узнаваемость сотрудничество со сборными Республики Саха (Якутия) по различным видам спорта.
– Вы определили для себя какую-то глобальную миссию в бизнесе? Если да, то расскажите о ней, пожалуйста.
– Глобальная миссия – создать бренд одежды, соединяющий мудрость наших предков, выраженную в красоте узоров и орнаментов, и современные технологии по изготовлению практичной и удобной одежды.
– Поделитесь рекомендациями, как грамотно выстроить маркетинг в фэшн-бизнесе.
– Найдите и поймите своего покупателя. Постарайтесь стать с ним единомышленниками. Всегда ищите и пробуйте что-то новое, но не утрачивайте свой уникальный и неповторимый стиль.
– Как события 24 февраля 2022 года и в целом текущая ситуация в России и мире отразились на вашем бизнесе? Что изменилось за последние полтора года?
– Одежда не перестала быть востребованным товаром, так что в нашем бизнесе наблюдается уверенный рост. Изначально мы не ставили своей целью вырасти в какой-то крупный проект. Небольшой семейный бизнес вполне нас устраивал. Но сегодня мы с супругой пришли к тому, что наращиваем объёмы и расширяем географию. Мы действуем постепенно, не спеша, но наверняка.
– Что вас отличает от других предпринимателей?
– Каждый человек индивидуален, соответственно, бизнес каждый ведёт по-своему. И я в том числе.
– Были ли у вас «падения» в бизнесе? И если были, то как вы себя мотивировали, чтобы подняться и идти дальше?
– Оборачиваясь назад, могу точно сказать, что «падений» в бизнесе у нас не было.
– Какие советы вы дали бы начинающим предпринимателям, которые решили открыть свое дело?
– Не сомневайтесь в себе, в своих возможностях и своём продукте. Оставьте эмоции за рамками бизнеса и действуйте максимально трезво и расчётливо. И самое главное – создавайте продукт, которым воспользовались бы сами.
– Мешает ли ваша деятельность личной жизни?
– Это стало частью личной жизни. Мы с супругой вовлечены в любимое дело 24/7. И это при том, что у нас 5 детей, большая семья, которым мы также стараемся уделять время.
– Как вы относитесь к тайм-менеджменту? Практикуете в своей работе?
– Считаю тайм-менеджмент полезным способом повысить как личную эффективность, так и эффективность бизнеса. Но сам я этот способ не практикую.
– Как вы предпочитаете отдыхать? У вас есть хобби?
– Я люблю музыку.
– Поделитесь планами на ближайшее будущее.
– Планируем расширение ассортимента, подумываем об открытии торговой точки в Москве, о масштабировании бизнеса.
– Вам знакомо понятие «жажда бизнеса»? Если да, то с чем оно у вас ассоциируется?
– «Жажда бизнеса» ассоциируется у меня с заряженностью на прибыль.
– Как говорится, жизнь – это не те дни, что прошли, а те, что запомнились. Какой день (дни) в вашей жизни вы и через много лет будете помнить в мельчайших деталях?
– Благо, у меня хорошая память, что, надеюсь, позволит мне помнить множество хороших дней.
Наше досье
Александр Максимов, 38 лет, Якутск.
Образование: высшее.
Достижения: мы смогли создать первый в Республике Саха бренд спортивной и повседневной одежды и сделать его локально успешным. Смогли обратить на себя внимание сообщества профессиональных спортсменов, экипировали очень сильные сборные Республики Саха (Якутия), Дагестана и Тувы по вольной борьбе, в состав которых входят выдающиеся олимпийские, мировые и европейские чемпионы.
Блиц-опрос
Ваша главная черта характера?
Упорство.
Какие качества вы цените в людях?
Надёжность.
Что вас вдохновляет?
Семья.
Ваше жизненное кредо?
Дорогу осилит идущий.
Ваша любимая книга и фильм?
«Хагакурэ» Ямамото Цунэтомо. Фильмы Такеши Китано, Джима Джармуша.
Кто для вас является авторитетом в мире бизнеса?
Не создаю себе кумиров.
Какое путешествие вам запомнилось больше всего?
Детские поездки в деревню.
Самый необычный подарок, который вы получали?
Подзорная труба.
Сколько вам нужно денег для комфортной жизни?
Никогда так не прикидывал.
«Через 10 лет я буду…»
…48-летним.
