Данила Андреев: «Жажда бизнеса – это как азартная, рисковая игра, но в хорошем смысле!»

– Кем вы мечтали стать в детстве и какое образование получили?

– В школьное время я хотел стать экономистом. Мне одновременно стало нравиться считать, решать различные примеры – потом уже и на скорость. Стал изучать математику, потом читал разные книги, статьи про инвестиции и экономику. Я уже почти хотел поступать на факультет, связанный с финансами, но мне стало нравиться готовить еду. Да, я начал готовить. В итоге я поступил в РАНХиГС при Президенте РФ на факультет гостиничного и ресторанного бизнеса и успешно закончил и защитил на «отлично» диплом на тему «Организация производства фабрики – кухня».

– Как вы пришли в бизнес? Какие сложности препятствовали вам на начальных этапах предпринимательской деятельности?

– До и после я искал работу, связанную с гостиничным и ресторанным бизнесом. Какое-то время работал и проходил практику в гостинице Marriot, работал в ресторанах и несколько недель в телемагазине. Но потом началась пандемия, ресторанный бизнес закрылся, стали увольнять людей, и было очень сложно в этой сфере найти какую-либо работу. Я начал увлекаться 3D-моделированием, делал простые картинки и анимации, тем самым изучал программу.

– Вы являетесь сооснователем SWOG – российского бренда предметов интерьера, мебели и аксессуаров для дома. Расскажите, пожалуйста, историю основания этого бизнеса – от идеи до запуска.

– Всё очень просто и думаю, что в большинстве случаев так и зарождаются компании. Так как ранее уже занимался обработкой металла и уже был опыт. В сети Интернет увидели приставные столы. У нас был дома ремонт и нужен был приставной стол. Перед нами встал выбор: заказать из-за рубежа стол, который по некоторым параметрам не подходил, или изготовить другую модель самим и по подходящим для нас размерам и цвету. В итоге решили, что изготовим сами, плюс есть опыт и оборудование. Получилось шикарно! Потом мы пару раз изготовили продукцию по чертежам нашим знакомым. Вот так и зародился бренд SWOG.

– Вы первые в России стали производить предметы интерьера, мебель и аксессуары из стали кортен. В чём уникальность такой мебели? Плюсы и минусы?

– Тут есть нюанс. Мы стали производить дизайнерскую продукцию из стали COR-TEN именно в свободном доступе. То есть покупателю не нужно придумывать, как должен выглядеть стол и т. д. Можно зайти на наш сайт и купить. Мы – первые по запросу в «Яндексе» и «Гугле» «купить приставной стол из стали кортен».

У стали кортен есть один большой плюс – продукцию можно использовать в любое время года на улице, под снегом, дождем или солнцем. Но также можно использовать дома. С ней ничего не случится. Из данной стали строят дома с фасадами из кортена, опоры ЛЭП, так как, один раз покрывшись ржавчиной, она простоит 20 и более лет.

Также есть и минус у данной стали. Продукция дорогая, но точно будет радовать многие годы, и только будет набирать цвет. Продукция из стали торговой марки COR-TEN может пачкать руки или одежду, но только в том случае, если не покрыта специальным защитным лаком. Вся наша продукция из стали кортен покрывается лаком в несколько слоев.

– Кому подойдёт такое решение в интерьере? Опишите портрет вашего покупателя.

– Мебель из кортеновской стали подойдет тем, кто занимается дизайном, архитектурой и ландшафтным дизайном, ранее встречался со сталью и использует в своих проектах. И просто тем, кому нравится цвет и материал. Это необычно. Например, приставные столы из стали COR-TEN подойдут в большие, просторные минималистичные гостиные – будет своеобразный акцент, привлекающий внимание.

– Есть ли сейчас какие-то проблемы, связанные с производством такой мебели?

– Ранее да, возникали. Сейчас нет, так как технология производства уже отработана.

– Насколько такая мебель сейчас востребована у покупателей, и перспективно ли производство мебели и аксессуаров для дома из стали в России?

– Мебель из стали всегда будет популярна среди потребителей. Можем посмотреть на то, как развивался стиль «лофт», где были строгие, грубые формы у мебели из металла, смешанные с деревом. Насколько я помню, очень много квартир или офисов строилось в большинстве случаев в стиле «лофт». Этот стиль никуда не ушел, он всё ещё есть, и есть крупные игроки в России, кто производит продукцию под «лофт».

Потом на замену пришел стиль «минимализм», где более гладкие и тонкие формы у продукции. Это может быть как изготовление продукции только из одного метала, так и комбинирование с другими видами материалов. Например, можно изготовить дизайнерское лаконичное подстолье для стола, а саму столешницу сделать как из настоящего мрамора, так и из дерева. Очень необычно и стильно выглядит, когда в современный интерьер добавляют дизайнерские приставные столы, вешалки и другие акцентные позиции.

Так что можно сказать, что, да, продукция из стали сейчас востребована, но мы понимаем, что через года 2-3 будет смена трендов, стиля, возможно, продукция будет совсем по-другому выглядеть и комбинироваться с другими материалами. Компании начнут подстраиваться под новые тенденции.

– Какие товары бренда сейчас пользуются наибольшим спросом среди ваших покупателей?

– Наибольшим спросом, конечно, пользуются разные аксессуары для ванной комнаты – держатели туалетной бумаги, полки, полотенцедержатели и крючки. Потом уже идут приставные столы с разными покрытиями и другая наша мебель.

– Сделайте, пожалуйста, долгосрочный прогноз (до 2025 года) по ситуации на рынке по производству мебели из стали. Что её ждет? Будет ли спрос на такую мебель?

– На сегодняшней день, в связи с ситуацией в России и мире, достаточно сложно сделать какой-либо долгосрочный прогноз по производству мебели из стали. Меняется покупательская способность, идут постоянные изменения в экономике и в рынке. Но, безусловно, отслеживается позитивная динамика.

Что касается дизайнерской мебели, то малые формы мебели и аксессуары из стали с рынка не уйдут. Скорее всего, изменятся запросы общества, будут новые дизайнерские нововведения, покрытия, цвета. Производители начнут совершенствоваться и производить совсем новую продукцию, следуя трендам.

– Были ли у вас «падения» в вашей профессиональной деятельности? И если были, то как вы себя мотивировали, чтобы подняться и идти дальше?

– Да, падения, конечно, были, без этого никак. Это, наоборот, толчок к действию. Посидишь, подумаешь, почему это произошло и что нужно сделать в будущем, чтобы этого не повторилось снова.

– Как ситуация 2022 года с санкциями и СВО повлияла на ваш бизнес?

– До санкций и СВО основной бюджет был направлен на таргетированную рекламу в «Инстаграме» (запрещен в РФ). Основная задача была развивать «Инстаграм». У нас уже был собственный интернет-магазин. Мы не растерялись, быстро переключились на таргетинг в «Яндексе» и стали напрямую работать с блогерами. В связи с тем что у нас уже был интернет-магазин с подключенным эквайрингом, а не только аккаунт в «Инстаграм», как у многих брендов, мы особо ничего не потеряли. Главное – не останавливаться, а изучать и находить новые способы взаимодействия и продвижения.

У человека есть такой интересный психологический момент, что, если ему перестать говорить про событие неделю, он про это уже забудет. Это работает как с коллективом, так и с индивидуумом. Смысл такой, что, если забросить рекламу, мелькание бренда и т. д., человек забудет про компанию, и уже сложно будет восстановиться.

– Как вы относитесь к тайм-менеджменту? Практикуете ли эту технику в своей деятельности?

– В какие-то моменты понимаю, что нужно планировать своё время, и делаю это, когда особенно много задач, но в большинстве случаев нет, чем да.

– Мешает ли ваша деятельность личной жизни?

– Да, бывают моменты, когда семье приходится долго ждать, пока решу рабочие моменты, но это никак не мешает личной жизни

– Как вы предпочитаете отдыхать? Есть ли у вас хобби?

– Очень помогает отвлечься от работы изучение 3D-моделирования и обучение игре на гитаре. Но никто не отменял просмотра затягивающих сериалов и интервью, не только связанных с тематикой бизнеса. От них можно взять на заметку некоторые полезные моменты.

– Поделитесь своими планами на ближайшее будущее (личными и связанными с работой).

– Развиваться как личность, развивать бренд SWOG и семья, конечно.

– Для вас что-нибудь значит словосочетание «жажда бизнеса»?

– Да, это как азартная, рисковая игра, но в хорошем смысле. Ты меняешь стратегию, добавляешь, смотришь, анализируешь: а что будет дальше?

– Жизнь – это не те дни, что прошли, а те, что запомнились. Какой день (дни) в вашей жизни вы и через много лет будете помнить в мельчайших деталях?

– Это этап детства, особенно школьные времена. И воспоминания из путешествий.

Блиц-опрос

Ваша главная черта характера?

Упёртость и настойчивость.

Какие качества вы цените в людях?

Честность и самостоятельность.

Что вас вдохновляет?

Путешествия и поиск новых идей.

Ваше жизненное кредо?

Если упал, то нужно встать, отряхнуться и идти дальше.

Ваша любимая книга и фильм?

«Пролетая над гнездом кукушки».

Какое путешествие вам запомнилось больше всего?

Путешествие по Бали.

Самый необычный подарок, который вы получали?

Все подарки необычны.

Три признака хорошей мебели?

Качество изготовления, бренд и главный показатель – довольный покупатель!

Что для вас значат деньги?

Свобода.

Через 10 лет я буду…

…продолжать развивать бренд SWOG, но уже на международном уровне!