11.07.2023
Героиня этого интервью с детства мечтала стать журналистом. И пусть её мечта сбылась не сразу, сейчас Екатерина Зыкова является признанным экспертом в области журналистики с огромным опытом работы в различных изданиях. Её проект по созданию индивидуальных подарочных глянцевых журналов «Этот ГLЯНЕЦ про Тебя» активно развивается и дарит радость людям. В интервью «Жажде» Екатерина Зыкова откровенно рассказала о своём профессиональном пути и поделилась планами на будущее.
– Расскажите немного о вашем детстве и юности? Кем мечтали стать, где выросли и учились?
– Я родилась и выросла в подмосковном городе Руза. Там я ходила в детский сад и школу. Я из тех людей, кто, кем мечтал стать в детстве, тем в итоге и стал. О журналистике я мечтала с шести лет. Помню, как часто ходила с бабушкой в парикмахерскую, и, пока ей наводили красоту, маленькую меня усаживали за столик, на котором всегда лежала стопка журналов. Пока я ждала бабушку с процедур – я сидела и их листала, нюхала, представляла, что вот это и есть журналистика – сидеть в кресле и листать журналы. До сих пор обожаю запах свежей прессы.
Моя мечта из детства перенеслась и на школьные годы. Мои одноклассники об этом тоже помнят. Я готовилась поступать на журфак, налегала на русский язык, литературу и английский. Это единственные «пятёрки» в моём школьном аттестате в итоге.
На журфак я не поступила. Успешно закончила Академию бюджета и казначейства при Правительстве РФ, сегодня это Финансовая академия при Правительстве РФ. И даже 7 лет работала в Управлении Федерального казначейства по Московской области, старшим казначеем отдела доходов. Всё это время я занималась журналистикой для себя. Ходила на курсы в Останкинскую школу, в Бауманку на курсы HR. Симбиоз всех этих образований в итоге мне очень пригодился.
В журналистику, несмотря на провал на вступительных экзаменах, я всё же попала. Когда я уволилась из казначейства и приехала отдохнуть в родной город Руза, ко мне подошла редактор местного информационно-политического издания и предложила у них поработать. Я тогда подумала: «Вау! Мечта сбывается!» Конечно, я согласилась. И там всё закрутилось очень быстро.
За два года я прошла путь от корреспондента отдела экономики до главного редактора другого информационно-политического издания. Затем я возглавляла пресс-пул первого лица, открывала и запускала с нуля учреждения СМИ в муниципалитетах области. Всё это я делала при большой поддержке и вере в меня моего наставника и бывшего руководителя – крутейшего журналиста. Он не оставлял мне времени на размышления и всегда ставил перед фактом: «Я ухожу, завтра ты станешь директором. Ты справишься». Примерно так это было. И я справлялась.
– Вы являетесь профессиональным журналистом. Почему вы выбрали именно эту сферу деятельности?
– Это всё детская мечта. Возможно, мне хотелось быть известной. Во времена, когда не было социальных сетей, журналистика была одним из немногих входов. Плюс мне всегда хорошо давались школьные сочинения и изучение языков. Я всегда любила читать книги. Любила сцену, выступала в школьных командах КВН, а потом и в команде Федерального казначейства.
– Чем вы занимаетесь в данный момент, какие услуги оказываете?
– Сегодня я создаю авторские коллекционные журналы и книги, книги о бизнесе и первых лицах, оказываю медийное сопровождение компаниям и руководителям.
– Расскажите подробнее о проекте «Этот глянец про тебя». Как вам пришла идея, кто чаще всего заказывает подобные подарки?
– «Этот глянец про тебя» – это подарок человеку, у которого всё есть. Журнал про него самого. Настоящий, глянцевый, типографский. С интервью близких и родных людей о самом имениннике. Весь выпуск готовится втайне от самого именинника. Мы создаём всё онлайн, издаём, красиво упаковываем и отправляем в любой город.
Эта идея пришла ко мне, когда я родила свою дочь. Я не могла спокойно сидеть дома, у меня внезапно появилось много свободного времени. Я начала думать, что бы я могла делать ещё. Я думала неделями и месяцами только над этой задачей. Хотелось заниматься любимым делом, при этом не в ущерб ребёнку, из дома. Хотелось делать то, что я умею лучше всего. То, что дарило бы положительные эмоции людям. И я придумала. Вспомнила, как все, кто видел себя в газетах, журналах и на ТВ, очень радовались. Как радовались за них их близкие, как они собирали выпуски и вырезки из газет со своим участием. И я подумала: «А что если создавать такие журналы полностью про одного человека? С интервью о них самих».
Я нарисовала макет ручкой на листе бумаги, отправила дизайнеру и завела аккаунт «Этот ГLЯНЕЦ про Тебя» в одной из социальных сетей. Первый клиент пришёл практически сразу. Это была девушка Галина из города Губкин Ханты-Мансийского автономного округа. Она захотела такой журнал про своего мужа. Она пришла на практически пустой аккаунт и по сути купила кота в мешке. Этот заказ я даже хотела «слить». Испугалась. Но взяла в итоге. Муж Галины был в восторге, как и сама Галина. Я расценила это как знак: «Кать, тебе сюда». Вот с этого всё началось.
Эти подарки чаще всего заказывают жёны людей, у которых всё есть. Журнал дарят не только мужьям, но и родителям, детям. Заказывают сотрудники для своих руководителей. Или сами руководители своим партнёрам и друзьям.
– Какие ещё необычные подарки можно сделать человеку, у которого всё есть?
– Я люблю эмоциональные подарки. Наш журнал как раз такой. Плачут и смеются 100 из 100 именинников. Это правда. К таким эмоциональным подаркам я бы отнесла ещё путешествия. Или неожиданные визиты к имениннику на торжество за тысячи километров, когда он уверен, что ты точно не сможешь приехать.
– Сколько стоят ваши услуги? Они по карману только обеспеченным людям?
– Наш классический пакет глянца стоит 35 тысяч рублей. Есть ещё премиальный пакет – его стоимость 55 тысяч рублей. Над каждым проектом работает команда, мы создаём каждый журнал с нуля. Ничего типового, «проходного» и подходящего для абсолютно любого именинника у нас нет.
Плюс сама печать коллекционных выпусков не из дешёвых. Типографиям интересны большие тиражи. А тут приходится возиться с одним экземпляром. Это труд, и не из дешёвых.
– Были ли у вас «падения» в профессиональной деятельности? И если были, то как вы себя мотивировали, чтобы подняться и идти дальше?
– Я уверена, что любой бизнес идёт по синусоиде. Нет только взлётов. Когда мне кажется, что всё идёт не так и не туда – я пересматриваю отзывы от тех, кто уже заказывал глянец. Смотрю, как радуются и плачут именинники. У меня много видео с торжеств. Мне часто присылают их клиенты. Я смотрю на свои результаты и хвалю себя: «Ты всё круто делаешь. Смотри, сколько всего ты уже создала. Не останавливайся!»
– Какие советы вы дали бы женщинам, которые решили открыть свое дело?
– Начинайте. И делайте шаг каждый день. Пусть маленький, но делайте. И ничего не бойтесь. Рост всегда происходит через страх. Я сама ходячий кейс: от детской мечты о журналистике, провале при поступлении на журфак до сбывшейся мечты и собственного любимого дела.
– Как вы предпочитаете отдыхать? У вас есть хобби?
– Путешествия обожаю. В них я отдыхаю. Не важно, куда эти путешествия. Хоть в соседний город. Я объездила много стран, а сейчас очень люблю смотреть нашу страну. Она такая большая, красивая и разная. Хожу в бассейн. Жду первого занятия по большому теннису, уже записалась. Давно о нём мечтала.
– Вам знакомо понятие «жажда бизнеса»? Если да, то с чем оно у вас ассоциируется?
– Предприниматели – это очень неспокойные люди. Им нужно постоянно что-то изобретать, что-то делать. Этих людей не остановить. Если что-то пошло не так, они снова пробуют. Если не пошло какое-то направление, они быстро придумывают другое. Вот, наверное, про это для меня «жажда бизнеса».
– Поделитесь планами на ближайшее будущее?
– Продолжать создавать глянцы про людей. Создать много книг о бизнесе и первых лицах компаний. Уехать в отпуск.
– Как говорится, жизнь – это не те дни, что прошли, а те, что запомнились. Какой день (дни) в вашей жизни вы и через много лет будете помнить в мельчайших деталях?
– Я с большим уважением отношусь к своему прошлому, но уже давно нацелена на жизнь в настоящем, слегка планируя возможное будущее. Вот его я представляю в деталях, люблю аффирмации и всё такое слегка эзотерическое.
Наше досье
Екатерина Зыкова, 37 лет, Москва.
Образование: Академия бюджета и казначейства при Правительстве РФ.
Резидент комитета по развитию женского предпринимательства Московского городского отделения «Опора России», основатель проекта «Этот ГLЯНЕЦ про Тебя».
Блиц-опрос
Ваша главная черта характера?
Я эмпат. Ещё никогда не жалею себя, а вот хвалить взяла за правило.
Какие качества вы цените в людях?
Острый ум и чувство юмора. Порядочность.
Что вас вдохновляет?
Мои результаты и благодарности клиентов.
Ваше жизненное кредо?
Просто делай.
Ваша любимая книга и фильм?
Я люблю театр и совершенно не смотрю фильмы. Из книг: «Трансерфинг реальности» Зеланда, «Маленький принц» Экзюпери, «Государь» Макиавелли.
Какое путешествие вам запомнилось больше всего?
Есть места, которые запали мне в душу, – это Гоа, ОАЭ и наши Санкт-Петербург и Ростов-на-Дону.
Самый необычный подарок, который вы получали?
Туристическая путёвка. Это было моё первое путешествие в подарок от родителей. Ещё из необычных: обучение в автошколе.
Что для вас значат деньги?
Аплодисменты от мира, соразмерные с той пользой, которую я приношу людям и миру в целом.
«Через 10 лет я буду…»
…заниматься тем же, чем занимаюсь сейчас. Но ещё больше делегирую!
